亚马逊:商品评论: 定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
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  • 定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
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买家评论

4.4 颗星,最多 5 颗星
4.4星,共 5 星
918 买家评级
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定位:有史以来对美国营销影响最大的观念

定位:有史以来对美国营销影响最大的观念

(美)里斯,(美)特劳特
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Kindle 客户
5.0 颗星,最多 5 颗星都知道定位重要
2021年5月23日
定位很重要,在细分领域让受众记住我独特价值,
每个品牌都在费劲心思做这件事,但往往死在了半路上。
这本书剖析了定位的细节:
可能你没有与受众的原有的心智结合,妄图改变他们观念,难!
可能你在抢别人已经占据了的心智,难!
可能你的预算不够,还没烧到受众心坎里,就自己销声匿迹了!
可能你对外宣传和形象混淆了自己的定位,受众根本不清楚你们到底是做什么的!

你看,找到清晰定位已然很难;要执行到底更难。
所以,这种书要经常回头来翻一翻!
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亚马逊买家
3.0 颗星,最多 5 颗星一言难尽……
2016年12月8日
不喜欢排版,行距太大,四周大量留白。明明可以做成小十六开,有种故意充页数的感觉,不可否认定位的意义,但是太深化定位的作用了,而且将一些其他的营销内容也转化为定位的作用,会有一定的困惑性,里面有很多例子,觉得可以一看,但不值得收藏,没有广告语写的辣么牛逼……
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小小玛莎
5.0 颗星,最多 5 颗星 营销书籍
2013年4月2日
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里面内容都是例子,不过都是国外的例子,很多公司都没听过,有点不太懂
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天亮着
4.0 颗星,最多 5 颗星 要看的!要是多点心理学知识就好了!
2015年1月14日
已确认购买
挺好的!不枯燥!例子很多可惜这些例子都是国外的案例!自己无法切身体会定位精神!
全书一直在将一个核心理念!有点王婆卖瓜!
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范先生
1.0 颗星,最多 5 颗星 其实是非常垃圾的一本书
2015年10月19日
已确认购买
这套理论真的有用吗?
京东原来是卖3C的,后来涉足图书,涉及生鲜,到最后成综合性大商场,现在又搞金融,又搞物流, 如果按照定位理论,这明显是定位理论中的大忌, 可实际上,京东赢了!咋解释
苹果刚开始搞电脑的,可后来又搞手机,又搞mp3,又搞ipad ,照样如日中天。 相比之下,诺基亚、摩托罗拉、HTC一直坚守主业,现在过得怎么样呢?
顺丰是做快递的,现在也开始做海淘,做生鲜,你确定顺丰的战略是错误的?
万达刚开始是卖房子的,现在搞万达院线,开电影院,不也做的很牛吗?
这些都是和定位理论相悖的啊,可他们都成功了,怎么解释?
二十年前的理论, 早就不符合现在的商业环境。
定位理论产生的年代是电视时代,那时代,人们接受到的信息相对较少,所以容易被引导,而现在呢?
这本书最大的问题是把复杂问题简单化,商业本来就是个复杂的事,而这本书不停在暗示,所有经营不好的问题,都是定位没定好,只要定位好了,生意肯定好。
然后书里面还举了各式各样的例子,国外的百事可乐,大陆这边的王老吉、东阿阿胶、香飘飘等等,来说明定位理论的正确。拿别人的成功为自己背书,其实蛮无聊的,一千家应用定位理论的企业里面,肯定有几家能成功,但这并不能说明定位理论是正确的。
据说这家公司在搞咨询时,会挑选, 挑选那些最容易成功的,最符合定位理论的企业, 这里面大有学问。
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