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“反直觉 为什么我们总是容易情绪化决策【英国商业图书奖市场销售类最终大奖重磅好书!苹果、大众必备营销手册!这本书告诉你,为什么我们总是容易情绪化决策!】”,作者:[理查德·肖顿]
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反直觉 为什么我们总是容易情绪化决策【英国商业图书奖市场销售类最终大奖重磅好书!苹果、大众必备营销手册!这本书告诉你,为什么我们总是容易情绪化决策!】 Kindle电子书

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Kindle电子书, 2019年10月11日
¥34.99

页数 : 共205页 更先进的排版模式: 已启用 快速翻书: 已启用

图书描述

2019年10月11日

编辑推荐:


★赢得2019年英国商业图书奖市场销售类最终大奖
★2018年亚马逊十大畅销经管书。
★这本书是相当数量的成功品牌——包括“苹果”和“大众”——都在学习和运用的行动手册。
★现象-理论和研究论证-方案三段式的结构安排,思路清晰明了,方法论占到了40%以上,非常具有现实指导意义,可谓干货满满,职场人士在商战中直接拿来取用。
★书中提供了近百个最新案例和实验结论。图书内容生动有趣。案例中可以找到我们每一个消费者的身影,读者读后非常容易共情。
★205个鲜活案例,产品经理、广告、营销、发行人人手必备
★159家跨国媒体,46位全球知名作者联合推荐
★当消费者撒谎时,我们怎么了解到真相?为什么各品牌手表广告显示的都是相同时间? 同一件衣服,为何定价36美元销量远高于39和34美元?为什么“买二赠一”“半价秒杀”这样的广告语是有缺陷的?相信你都可以从书中找到答案。

内容简介:


做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分,而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着,人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。所以,他们会靠“走捷径”的方式来更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程,但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。
本书着重列举了被行为科学认证的25种经典行为偏差,通过学术试验和现实的双重认证,剖析其影响人们思考决策和购买行为等背后的深层次原因,可以为很多广告、宣传、营销等商业活动和行为提供最佳思路和建议。作者在每一章节列举了大量与之相关的经典试验与研究成果,并从心理学方面有理有据地进行了分析,使行为偏差能简单清晰地被读者所理解与接受,并随之产生思考。本书能够最终摘得大奖,确实实至名归。
这25种行为偏差包括:基本归因错误、社会认同、反面社会认同、区别、习惯、付款痛苦、数据的危险性、心境、价格相对性、首因效应、期望理论、确认偏差、过度自信、期望见到、媒介情境、知识之祸、古德哈特定律、仰八脚效应、赢者诅咒、群体力量、韦伯伦商品、可复制性危机、变异性、鸡尾酒会效应、稀缺性。

作者简介:


作者 理查德•肖顿
毕业于牛津大学,长期从事市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。他所著的《反直觉》(The Choice Factory)在2019年赢得年度商业图书奖市场销售类大奖。
译者 谷小书
毕业于英国伦敦城市大学商学院,获得市场营销专业硕士学位。在市场调研、消费者心理与行为分析、品牌管理领域拥有十几年的相关经验。译著有《证券技术分析:市场结构、价格行为和交易策略》。


基本信息

  • 版本: Kindle电子书
  • 文件大小: 567 KB
  • 纸书页数: 205
  • 出版社: 北京联合出版社; 第1版 (2019年10月1日)
  • 语种: 简体中文
  • ASIN: B07Z1B4SZS
  • 品牌: 时代华语国际
  • X-Ray:
  • 生词提示功能: 未启用
  • 用户评分: 分享我的评价
  • 亚马逊热销商品排名: Kindle商店商品里排第8,463名 (查看Kindle商店商品销售排行榜)
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