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“21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” (定位经典丛书)”,作者:[艾·里斯(Al Ries), 劳拉·里斯(Laura Ries), 张云]
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21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” (定位经典丛书) Kindle电子书

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页数 : 共269页 更先进的排版模式: 已启用 快速翻书: 已启用
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图书描述

2019年9月1日 定位经典丛书

一句话卖点:

定位之父艾·里斯、定位理论继承者劳拉·里斯、里斯公司全球合伙人张云最新力作,重新定义“定位”,教你在超级技术时代赢得心智之战,找准战略定位,成就品类之王,开启定位新时代,雷军、刘东华鼎力推荐!

主要卖点:

20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?

以下是21世纪的7条新定位原则:
(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。
(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。

编辑推荐:

自定位理论首次提出,已经过去50年:
2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

图书简介:

20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?

以下是21世纪的7条新定位原则:
(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。
(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介:

艾·里斯
全球最负盛名的营销战略家之一,定位之父。作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯
里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张 云
里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。


基本信息

  • 版本: Kindle电子书
  • 文件大小: 2983 KB
  • 纸书页数: 269
  • 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2019年5月1日)
  • 语种: 简体中文
  • ASIN: B07WWSSHM4
  • 品牌: 北京华章图文信息有限公司
  • X-Ray:
  • 生词提示功能: 未启用
  • 用户评分: 平均 4.0 星 2 条商品评论
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2 个顾客评论

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显示 1-2 条评论,共 2 条评论

第一名评论人
2019年9月2日
版本: Kindle电子书
7 个人发现此评论有用
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2019年9月7日
版本: Kindle电子书