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新媒体广告(新编21世纪新闻传播学系列教材) 平装 – 2019年1月4日

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基本信息

  • 出版社: 中国人民大学出版社有限公司; 第1版 (2019年1月4日)
  • 丛书名: 新编21世纪新闻传播学系列教材
  • 平装: 336页
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787300264417
  • 条形码: 9787300264417
  • 商品尺寸: 25.7 x 18.3 x 1.5 cm
  • 商品重量: 481 g
  • 品牌: 中国人民大学出版社
  • ASIN: B07M6RVZ1L
  • 用户评分: 平均 4.0 星 1 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第43,095名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

作者简介

黄河,中国人民大学新闻学院副教授,博士生导师,教育部人文社会科学百所重点研究基地新闻与社会发展研究中心研究员,国家发展与战略研究院研究员,中国人民大学“杰出学者”青年学者,美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者。主要研究领域为政府新媒体传播、新媒体营销、风险沟通。
江凡,北方工业大学文法学院广告学系讲师,博士。
王芳菲 大连理工大学人文与社会科学学部新闻与传播学系讲师,博士。

目录

第一章 新媒体与新营销………………………………………… 1
  第一节 新媒体的界定与发展脉络………………………… 1
  第二节 新媒体时代的新营销……………………………… 6
第二章 新媒体广告的演进……………………………………… 27
  第一节 混沌中探索的起步期……………………………… 30
  第二节 压力中成长的调整期……………………………… 34
  第三节 勃兴中突破的跨越期……………………………… 37
  第四节 期望中崛起的猛进期……………………………… 42
  第五节 机遇中变革的主导期……………………………… 47
第三章 新媒体广告的伦理与法规……………………………… 54
  第一节 新媒体广告伦理…………………………………… 54
  第二节 新媒体广告法规…………………………………… 70
第四章 新媒体广告的创意与文案创作………………………… 83
  第一节 广告创意概述……………………………………… 83
  第二节 新媒体广告创意的特点和要点…………………… 91
  第三节 新媒体广告文案创作…………………………… 104
第五章 门户网站广告………………………………………… 114
  第一节 门户网站概述…………………………………… 114
  第二节 门户网站广告的类型与特点…………………… 123
  第三节 门户网站广告的运作…………………………… 136
第六章 搜索引擎广告………………………………………… 146
  第一节 搜索引擎概述…………………………………… 146
  第二节 搜索引擎广告的类型与特点…………………… 151
  第三节 搜索引擎广告的运作…………………………… 164
第七章 微博广告……………………………………………… 175
  第一节 微博概述………………………………………… 175
第二节 微博广告的类型与特点………………………………180
  第三节 微博广告的运作…………………………………188
第八章 微信广告………………………………………………204
  第一节 微信概述…………………………………………204
  第二节 微信广告的类型与特点…………………………209
  第三节 微信广告的运作…………………………………223
第九章 移动App广告………………………………………238
  第一节 移动App概述…………………………………238
  第二节 移动App广告的类型与特点…………………244
  第三节 移动App广告的运作…………………………264
第十章 其他新媒体广告………………………………………274
  第一节 视频网站广告……………………………………274
  第二节 电子商务网站广告………………………………285
  第三节 户外新媒体广告…………………………………293
  第四节 OTT广告………………………………………307
参考文献…………………………………………………………317


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前 50 名评论人
2019年7月6日
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