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弱传播 平装 – 2018年12月25日

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基本信息

  • 出版社: 国家行政学院出版社; 第1版 (2018年12月1日)
  • 平装: 396页
  • 语种: 简体中文, 英语
  • 开本: 16
  • ISBN: 7515022663, 9787515022666
  • 条形码: 9787515022666
  • 商品尺寸: 23.4 x 16.8 x 2.8 cm
  • 商品重量: 599 g
  • 品牌: 果麦文化
  • ASIN: B07KLQF96T
  • 用户评分: 平均 5.0 星 3 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

《弱传播》之舆论战军规二十二条:

头一条 舆论的弱定理:生活中的强者,就是舆论中的弱者
强弱是比出来的。舆论场谁强谁弱?看谁在沉默。平时大声不算数,出事了还敢(不是还能)大声才是强者。一出事,沉默或删帖的一方,就是舆论场弱者。否则刀对刀、枪对枪,你说我也说,干嘛怕对方说?舆论永远强弱站队,不懂强弱逆转就完蛋。

第二条 舆论哲学:死是事实,死给你看是传播
当女生说“死给你看”,男生要搞清楚她是真要死,还是在传播。一事当前,要做两个判断:事实是什么,传播又是什么?不仅考虑对方想传播什么,还要评估吃瓜群众怎么解读。既要回应事实,也要回应传播。要用传播的思维处理事实,处理本身就是传播。

第三条 人生传播学:先传播,后做事
哭,是人类头一个传播武器。人出生,没有生产能力与生产能力,只有传播能力——哭。“爱哭的孩子多喝奶”,证明传播是很重要的竞争能力。都说实力是1,传播为零,殊不知实力的1,也是传播的零带来的。特朗普不先传播,当不了总统。你不哭,活不过婴儿期。

第四条 舆论的情感律:舆论就是选边站
极端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。舆论的表达就是为了争取认同,而要支持自己,就要反对别人,支持与反对是舆论场很主要的声浪。舆论就是在做选择题,要么单项选择,要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。

第五条 舆论的情感律:舆论就盯有缝的蛋
当事人很不满的是:我99%都是好的,为何舆论偏要纠缠1%?殊不知,如果自己被蚊子叮了一口,你是证明自己身体99%都是好的,还是先抓痒再说?舆论关乎痛痒,不做全面体检。焦点、痛点、热点,舆论就是点,不是面。爱盯“有缝的蛋”,恰恰表明无缝才是普遍。

第六条 舆论的时间律:头一时间反应,不是头一时间回应
大部分专家都说:负面舆论要头一时间回应。问题是,这个结论大都源于已成大祸的舆论事件。可世界上99.99%的负面事件,要么淹没在大海,要么自然痊愈,没有进入其统计分母。舆论不是大海,而是海平面。如果本可沉在海底,为何翻在水面上呢?

第七条 舆论主语分析法:舆论战头一枪,争夺命名权
山西黑砖窑事件以省份命名,省长调离;瓮安事件以县域命名,县长下台。为什么记不住“南京大屠杀”日子,却记得住“九一八”?谁清楚李荞明事件,就是躲猫猫事件……舆论事件的不同命名,舆论效果可能天壤之别。命名是造物者的权力!

第八条 舆论的情感律:不要和舆论讲道理
和女生一样,舆论是不讲道理的。但女生不讲道理,并不是不懂道理,而是不愿和你们这些臭男人讲道理。假如朋友的孩子满月,你担心孩子万一夭折朋友会受不了,劝朋友不要太高兴了,因为人都是会死的。你的道理没错,人都会死的,但友谊的小船也肯定翻了。

第九条 舆论的性别:女
可以拍《我的野蛮女友》,谁敢拍《我的野蛮男友》?女性有啥特点,舆论就有啥特点。如果一个舆论现象没有现成理论可解释,不妨按女性的思维进行分析;如果一个舆论事件没有任何案例可借鉴,也不妨按与女性打交道的逻辑来处理。很懂女性,谁很懂舆论!

第十条 舆论的空间律:舆论是有海拔的
重要的不是抢占舆论制高点,而是抢占什么高度的制高点。不同的制高点,其舆论的海拔并不同。两军对垒,舆论海拔高者胜!主张爱国,不要放弃自由符号;追求自由,也要高举爱国旗帜。不要因为对手,就把一些美好字眼当作禁语,从而把舆论制高点拱手相让。

第十一条 舆论战场论:舆论很重要的功能不是打击敌人,而是争取朋友
舆论的作用在于至大化地孤立敌人,而不是打垮敌人,其分化能力远远超过打击能力。仅仅靠舆论是打不垮敌人的。舆论战胜负靠的是点人头,谁的认同者超过反对者,谁就赢。舆论战战场是争取认同的地方,而不是攻击敌人的地方。

第十二条 群像传播:吃力不讨好
中国人太爱宣传群体形象,殊不知群体形象很难让人喜爱。宠物大都是个体动物,极少将黄蜂等群体动物当宠物养,也没法一一命名,没有名字的东西,就不容易产生感情。情有独钟说明情难“群”钟,密集很容易出恐惧症,群像也很不容易记忆与传播。

第十三条 舆论的轻规则:像花粉一样传播
风好传播,山不好传播;水好传播,石头不好传播;……轻好传播,重不好传播。领导很喜欢传播“一棵大树”:一个根本(树根)、一条主线(树干)、几大支柱(树枝)、硕果累累(花果)。殊不知,树不好传播,花粉才好传播。记住,要传播花粉,不要传播鸡毛。

第十四条 舆论的次理论:请调成小逆模式
主流舆论不好传播,反主流舆论不让传播,次主流舆论就成为很活跃的舆论。如果一个人一点都不叛逆,他没法成为领袖;但如果大大的叛逆,他就成为独夫。无论是大师偶像,还是经典爆款,成功的模式都是小小的叛逆。小逆模式是次主流舆论走红的通关密码。

第十五条 舆论的区隔律:寻找骑单车的人
发言人宣布:“我们枪杀了3000伊拉克人和1个骑单车的人。”大家都抢着问:“那个骑单车的人是谁?”无论是舆论激聚还是舆论降解,“3000+1”都是很好用的传播模式。3000和1不能分开,只说枪杀3000伊拉克人,或只说枪杀1个骑单车的人,都达不到这种舆论效果。

第十六条 舆论战场法则:不要打客厅里的战争
“客厅里的战争”,指的是舆论争议的所有标的物都是仅与自己相关的战争。怎么打都是自己亏:打赢了,不过还自己清白,对方没啥事;打输了,更没话说了。舆论战要尽可能选择自己被认同的可能性大于敌人的战场(议题)开战,这是舆论战自己的主场。

第十七条 舆能理论:舆论需要敌人,没有敌人,制造敌人
原因有三:一是区隔敌我,方便支持者选择把鸡蛋放在哪个篮子;二是激发和聚集情绪;三是产生认同并达到同仇敌忾的目的。在所有的“共同”里面,“共同的敌人”是能量很高的,没有什么比“共同的敌人”更能让人们紧密地团结在一起。

第十八条 舆论的情感律:确认过眼神,才是真的道歉
解释可以代理,道歉必须本尊。道歉者层级越高越有诚意。不要用骂下属来代替道歉,用骂自己的马仔来向女生道歉,这样的话,女生一定扭过头去。不要向政府、媒体、社会道歉,要向当事人道歉。要来到当事人(家属)身边,握着对方的手,看着人家的眼睛道歉。

第十九条 舆论的时间律:不能一锤定音的声明,不要发出来
回应就是放大,不管效果是正面还是负面,都是对原来舆论的放大。要么别写声明,要么就一锤定音,止纷息争,否则所有的声明都是提供了新的链接点,让舆论升温。写声明,千万不要再留白,一留白就给人更多的新链接点,把舆论继续炒热。

第二十条 分清现象传播与故事传播
不管应对危机,还是策划推广,都要考虑舆论成本。处理一个事件,如果涉及大批类似事件,选择现象传播;如果没有可比性,选择故事传播。现象传播必须考虑成本,故事传播可以忽略成本。太多危机,本有个好故事胚子,却被现象传播思维打个稀巴烂。

第二十一条 舆论的链接律:舆论战就是链接的战争
舆论始于关注,终于关注。舆论是关注的聚集与表达。聚集靠的是链接,表达强的是表情。表情包与链接点的组合,就是传播的基因。舆论战要么制造链接,要么改变链接。前者是舆论激聚术,后者是舆论降解法。改变链接三种方式:阻断、转移或转换。

第二十二条 舆论的粒母理论:没有表情包,就没有未来
脍炙人口的诗句为什么这么多离别诗?就因为离别总会发生,离别必需表达,但并非所有人都善于表达,所以这样的离别诗,就成为人们很方便的表情包。不能成为表情包的诗句,难以流传。而没有表情包的政治人物,也没有未来。

作者简介

邹振东,历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为“网红教授”。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。

学术成就:
主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》



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