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品牌物理学:隐藏在创意与故事背后的科学营销系统 平装 – 2018年10月25日

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基本信息

  • 出版社: 中信出版社; 第1版 (2018年10月1日)
  • 外文书名: The Physics of Brand: Understand the Forces Behind Brands That Matter
  • 丛书名: 
  • 平装: 304页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 32
  • ISBN: 7508690486, 9787508690483
  • 条形码: 9787508690483
  • 商品尺寸: 21 x 14.8 x 2 cm
  • 商品重量: 422 g
  • 品牌: 中信出版集团股份有限公司
  • ASIN: B07HQ373LZ
  • 用户评分: 平均 3.0 星 1 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

推荐一:与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同,这本书是对品牌营销的另类烧脑解读,综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识,从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入,解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术,也有利于变通的道,道术集合,更有助于提升品牌营销的技能与效果。
推荐二:物理学需要科学严谨的态度,做品牌和品牌营销需要天马行空的创意。《品牌物理学》一书的作者找到了二者相通之处,即立意于物理学原理,对大众及品牌在时间和空间中的流动进行解析。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。在社交媒体时代,可以让大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。
推荐三:当你在为自己的品牌做营销推广时,是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁?事实上,品牌营销创意与故事的背后往往有迹可循,《品牌物理学》通过对成功案例的分析,引导你进入科学营销系统。读完此书,你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识,把握系统看待品牌的新视角,也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。

名人推荐

当今世界正由工业经济向数字经济转型,能在数字时代保持品牌的相关性至关重要,每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言,《品牌物理学》将提供操作指导。
——大卫・巴特勒 可口可乐公司创新副总裁

这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点,为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角,引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识,如同物理天才史蒂芬・霍金与人文大师珍・古道儿在品牌推广领域的一次思想碰撞,读来引人入胜。
——马克・伯根

有效的市场推广策略不是定位,不是媒体购买,也不是采用前沿科技,而是设计出深入人心的“品牌时刻”,并持续兑现品牌承诺,继而与真正的潜在消费者建立真实联系。品牌是公司很有价值的财产,如果你肩负打造公司品牌的重任,这本书将是你的强大帮手。
——曼蒂・卡伯特 邓肯鞋业联合创始人

这本书可媲美20世纪的《奥格威谈广告》,两本书都生动描述了机构或者组织如何借力所属时代很有力的工具,以影响大众行为。
——大卫・米尔曼・斯科特 热销书《新行销圣经》作者


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第一名评论人
2019年1月10日
版本: Kindle电子书已确认购买
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