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10W+走心文案是怎样炼成的 Kindle电子书

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图书描述

2018年4月11日
做广告,你是在追求消费者,还是在追杀消费者?你的文案,不是“太硬了”就是“太平了”?
文案书买了十多本,在线课花了两千块,还是写不出好文案?
做文案,拼的不是“套路”,而是走心。99%广告人都会犯的错误,你有没有注意到?
历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手教你写出总监级专业文案——文案,其实很简单。
广告人拿来写文案、拍广告,网店店主拿来写页面、做推广,销售员拿来拉订单、攒浏览,网红拿来讲故事、上流量——只要有市场,就有人,就需要走心的好故事。好故事每分钟都在被发现,抢在竞品“套路”你的观众之前,让你的故事走进人心。
编辑推荐

这是专属于我们的时代处境:
爆量的故事渣滓(美其名曰为信息)化身各种各样的利剑,不停打断我们的目光、思绪和睡眠,无休无止。世上有太多的坏故事走来走去,也不是随便哪个人都能生产营养的好故事。然而在故事吞吐量巨大的广告业混迹十多年、一身实战经验的Kurt却奇怪地维持着正常蠕动,没有什么消化不良的问题。

每回我们碰面打屁、欢笑之余我常不禁纳闷,这游手好闲的家伙真的在工作吗?会不会他根本是个骗子?什么做广告、拍片、教书、看书、写书、跑步、伺候老婆女儿之类全是唬人的?但每隔一段时间,看到他产出新作品,又相信他说的都是真的——他到底哪来的时间一一做好所有事?我试着归纳与他本人相处经验和本书透露的讯息:他其实比较认真的是生活不是工作,他不把工作当工作,而是模糊工作的界限,让生活变成一个开放的超大容器,搅和杂乱随机的人事物,摇一摇,就能筛出把工作尽快做好的点子。他在书里举了好些工作实例,读者可一步步地拆解他怎样构思、面对客户的态度、修正调整和反思的整个工序。

所以可别以为Kurt满口故事经,他的秘诀乃是:我们不需要过多不必要且没营养的故事,只需要一个切中要旨的核心故事。他在书里讲述的,其实是锻炼“故事核心肌群”的关键,把一个故事进一步淬炼成情节,让接受者自己去想“为什么”和“后来呢”。那个故事自然会逐渐发酵、膨胀,慢慢生成每个人不同版本的气味和样子。在这个故事教人消化不良的时代,Kurt的书或许就是一贴整肠健胃的必备良药。
——作家 黄崇凯



名人推荐

我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。——上海BBDO执行创意总监 许统杰

给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠


有人,就有故事,而且是讲不完的故事。——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。 ——金马奖获奖导演 齐柏林

Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!——演员 张钧甯

以为他是北七,没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。 ——演员 陈意涵



媒体推荐

故事是表达爱,听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里,你可以找到感动的缘由,行动的理由,和以爱为源头的生命河流。
——齐柏林 金马奖获奖导演
我们不知不觉收集了很多动人的故事,让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。
——许统杰 上海BBDO执行创意总监
给他鱼吃,不如教他钓鱼。说故事给你听,不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书,骨子里却是做公益,愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能!我在里面看见爱,善哉善哉。
——龚大忠 奥美广告台湾执行创意总监
有人,就有故事,而且是讲不完的故事。
——劳双恩 智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席
Kurt又出书了?速度之快而且依旧言之有物,幽默风趣,难不成他是爱上写书准备转行了?不,在我看来,Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人!
——张钧甯 演员
以为他没事就找事,结果他不只自己有故事,还很会帮人讲好故事,原来说故事,也是做大事。
——陈意涵 演员


作者简介

卢建彰,台湾广告界超级明星,GunnReport广告创意积分榜榜首,历任台湾奥美、智威汤逊创意总监,担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄:一夜里就不同了》《跑着去死的路上,我们真的活着吗》等等。


目录

第一章:你的文案,需要一点故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作还是做作品?
3. 作品与作业的距离:大热天里的功课和冰果汁
4. 永远古怪,永远与众不同
5. 广告人都是小号手

第二章:打动人心的,才是好广告
……

第三章:时间、金钱、品质的好礼三选二
1. 你的习惯,决定你的故事
2. 诚实比最好的谎话动人
3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章:三个好故事,让你把广告写成诗
1. 故事一:高雄坚强
2. 故事二:让世界好一点点的洗发精
3. 广告人都是专业特种部队
4. 让特种部队帮你追到消费者
5. 找到对你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三:把广告写成诗
7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章:没人关得住一个会讲故事的人
1. 别做自己的囚犯
2. 不想上的课,不如不上
3. 光与影的叙事魅力

第六章:好故事是偷听来的
1. 和最爱,最遥远的距离
2. “啊,刚才那是谁?”

基本信息

  • 版本: Kindle电子书
  • 文件大小: 920 KB
  • 纸书页数: 240
  • 出版社: 中国友谊出版公司; 第1版 (2017年12月1日)
  • 语种: 简体中文
  • ASIN: B07C3NFR8P
  • 品牌: 时代华语国际
  • X-Ray:
  • 生词提示功能: 未启用
  • 用户评分: 平均 4.4 星 17 条商品评论
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