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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗(读客熊猫君出品。) Kindle电子书

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页数 : 共721页 更先进的排版模式: 已启用 快速翻书: 已启用


图书描述

2017年7月12日

编辑推荐:

全球品牌营销的开创者和集大成者,翻开本书,你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。
“圣诞老人”是可口可乐的注册商标,电影植入广告是可口可乐发明的,《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,明星代言是可口可乐提出的品牌战略,二战是品牌国际化的助力,总统是可口可乐的品牌天然代言人……
可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

名人推荐:

可口可乐广告的秘诀是什么?人们的渴望!如果各种组织可以从商业的创新者身上学习,幸福就将会像可口可乐一样随处可见。
——琳达·盖茨(比尔·盖茨夫人)

媒体推荐:

作者的研究成果和讲故事的技巧都是很好的,本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
本书讲述了一个很好的故事,其内容绝不限于一种软饮料或者一家公司,而是涉及整个美国。
——《纽约观察家》
特别有趣的历史。
——《洛杉矶时报》
彭德格拉斯特一丝不苟的研究历史,积极地记录下可口可乐的诞生,以及可口可乐公司的发展历程。
——《纽约时报书评》
在浮华和喧闹的背后,充满泡沫的棕色饮料已经有了一段痛苦而又充满争议的历史。它被精心地记录在这本书中。
——《华尔街日报》

作者简介:

[美]马克·彭德格拉斯特
美国新闻记者、独立学者,毕业于哈佛大学。
美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。
代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

内容简介:

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

目录

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事
第一部分 最初(1886-1899年)
第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
第3章 纠缠不清的产权问题
第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
第二部分 异教徒和真信徒(1900-1922年)
第6章 突出重围
第7章 威利博士的介入
第8章 险恶的辛迪加
第9章 可口可乐内战
第三部分 黄金时代(1923-1949年)
第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
第12章 可口可乐的二战传奇
第13章 关于可口可乐
第四部分 乐土上的烦恼(1950-1979年)
第14章 可口可乐公司的海外政策
第15章 打破常规
第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
第17章 可口可乐公司寝食不安
第五部分 郭思达的全球化时代(1980-1997年)
第18章 郭思达的实力
第19章 世纪性营销错误
第20章 大型红色自动饮料售货机
第21章 地球村的饮料
第六部分 平息一切渴望(1997-2014年)
第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
第23章 达夫特进退维谷
第24章 力挽狂澜
第25章 突飞猛进
第26章 世界无止境?
附录 可口可乐的35条管理经典

基本信息

  • 版本: Kindle电子书
  • 文件大小: 5127 KB
  • 纸书页数: 721
  • >页数源 ISBN: B071GW29GD
  • 出版社: 文汇出版社; 第1版 (2017年7月1日)
  • 语种: 简体中文
  • ASIN: B073B7H6GJ
  • 品牌: 读客文化
  • X-Ray:
  • 生词提示功能: 未启用
  • 用户评分: 平均 4.3 星 62 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: Kindle商店商品里排第5,456名 (查看Kindle商店商品销售排行榜)
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前 100 名评论人
2017年7月14日
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2017年9月16日
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2017年10月6日
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3 个人发现此评论有用
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前 500 名评论人
2018年9月6日
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2018年9月26日
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2017年10月21日
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2019年1月28日
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2017年11月16日
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