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品牌的本质 平装 – 2015年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 经济管理出版社; 第1版 (2015年1月1日)
  • 外文书名: Brand Meaning
  • 丛书名: 品牌管理与建设经典译丛
  • 平装: 223页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7509629411, 9787509629413
  • 条形码: 9787509629413
  • 商品尺寸: 23.8 x 16.4 x 2 cm
  • 商品重量: 458 g
  • 品牌: 经济管理出版社
  • ASIN: B00V7Y2BWI
  • 用户评分: 平均 4.1 星 2 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

《品牌的本质》可作为企业管理、市场营销,消费者心理和广告学专业的研究生和本科生的辅助教材,内容对于管理决策者和管理者亦会有所裨益。

名人推荐

“品牌含义本身意味着对市场营销中有关品牌的学术文献做出了巨大贡献。”
——阿伦·J.基梅尔(Allan J.Kimmel),(巴黎)欧洲管理学院市场营销系教授
“一本充满思想的书,对于学习或管理品牌者而言,应为必读书目。该著作的特点是既合乎逻辑又合乎实际。”
——杰拉尔德·泽沃特曼(Gerald Zaltman),哈佛商学院市场营销系教授,《客户如何思考》和《营销隐喻学:深刻隐喻如何揭示了消费者心理》之作者
“一本全面且涉猎范围极广的著作,该著作从品牌含义这个独特视角完美地整合了消费者行为的主要理论和概念。”
——贝恩德·施密特(Bernd Schmitt),(纽约)哥伦比亚大学商学院,《大思想战略》之作者
“市面上现存的关于品牌含义的大多数内容都过于理论化、学术化,该著作有可能是连接起管理实践界和管理学术界的桥梁,该著作亦可为学生当作一本辅助教材。”
——拉吉夫·巴特拉(Rajeev Batra),密歇根大学罗斯商学院市场营销系教授


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