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疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 平装 – 2014年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2014年1月1日)
  • 外文书名: Contagious: Why Things Catch On
  • 平装: 242页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787121210204, 7121210207
  • 条形码: 9787121210204
  • 商品尺寸: 23.5 x 16.5 x 1.8 cm
  • 商品重量: 458 g
  • 品牌: 电子工业出版社
  • ASIN: B00HALILL2
  • 用户评分: 平均 3.9 星 124 条商品评论
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编辑推荐

《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》编辑推荐:我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂?
这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。
沃顿商学院的市场营销教授乔纳•伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

媒体推荐

丹尼尔•吉尔伯特 哈佛心理学教授,《撞上快乐》的作者
“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”

查尔斯•都希格 畅销书《习惯的力量》的作者
“为什么某些思想几乎能够一夜流行,而另一些却石沉大海?为什么有些产品会无处不在,而另一些则无人问津?乔纳•伯杰知道这些问题的答案,并在这本书中揭示了疯传的秘密。”

奇普•希思 《粘住》的作者
“假如你想用更小的预算获得更大的影响力,请不要错过这本书,它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”

李光斗 中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人
“揭开流行背后的秘密,引爆潮流的营销艺术,让你的品牌像病毒一样疯传。”

袁岳 零点研究咨询集团董事长
“有些流行的背后有故事,许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”

张永伟 国务院发展研究中心研究员
“在社交网络发达时期,传播的投入与产出如何更合理?本书提示:口头传播已经变得比传统广告更具优势,因为它不会夸大其词,更能精准地锁定人群。”

罗文杲 《销售与市场》副总编
“正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言,我们也许很容易发现流行趋势,但却很难主导、利用并掀起波澜,因为产品和思想的流行都是渐进而来的。”

俞雷 喜临门股份有限公司副总裁
“我们不用喋喋不休地强调产品的好处,而要想办法让消费者投入真实的情感,把‘自己喜欢’变成‘对人传播’,把临时讨论变成持续推荐。”

《金融时报》
“对于严肃的市场营销专业人士而言,本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士,并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中,怎样才是制造影响的最佳方式,那么本书能够给你提供充足的思考素材。”

《科克斯书评》
“伯杰揭示了流行产生的秘密,告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力。这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作,书中富含既有娱乐性又有解释力的案例,并突破性地将关注点从在线传播技术转移到人际传播因素之中。”

《出版商周刊》
“这是一本具有感染力的关于病毒营销的著作。作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程,着眼于帮助商人和其他群体传播他们的信息,其研究结果也可作为研究流行文化传播的基础读物。”

《今日美国》
“这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。”


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