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网站分析师实战指南 Tapa blanda – 2013年8月1日

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基本信息

  • 出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2013年8月1日)
  • 外文书名: Web Analytics Action Hero
  • 平装: 207页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787115319609
  • 条形码: 9787115319609
  • 商品尺寸: 23.2 x 18.6 x 1.2 cm
  • 商品重量: 481 g
  • 品牌: 海豚出版社
  • ASIN: B00DXZFZMC
  • 用户评分: 平均 4.2 星 6 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

网站分析专家Brent Dykes精品力作!
充满网站分析“硬”知识
描述适合“实战大师” 成长的环境,以及如何克服网站分析道路上的困难。
用在线分析的策略性框架和实用技巧武装网站专业分析人员。
揭示了为什么同时具备数据驱动和行动敏捷才能确保公司从网站分析中获得商业价值。

媒体推荐

如果你使用Google Analytics,你不能不知道Avinash,如果你使用Omniture技术驱动的Adobe营销套件,那么你不能不知道Brent。在Orem同这位与Avinash齐名的大师共事的不长的时间里,他的睿智、经验、变通,以及对商业规律和实践深刻的洞察力和预见力深深打动了我。所以,他的这本心血之作,这本充满网站分析“硬”知识的大作,一定能够为你带来真正入木三分的真知灼见。
宋星
前Adobe Omniture大中华区首席商业顾问
网站分析在中国网站创始人


本书的内容和书名一样,是一本从实战角度指导你进行网站分析的书籍。当我在初次阅读时,惊奇地发现书中很多内容正是我们在网站分析工作中经常遇到的问题:每天为各种例行性报告而忙碌,报告缺少价值且不受重视;找不到提升专业能力的方法,等等。对于这些问题,作者在书中都给出了完美的解决方案,帮助你脱离报告机器人的窘境,了解网站分析大师的工作架构,让分析结果被接受并付诸行动。而译者楠楠的翻译则让全书的内容变的更加通俗易懂。因此,这不仅仅是一本指导你如何进行网站分析的书籍,更是一本帮助你晋升为网站分析大师的秘籍!

王彦平
“蓝鲸的网站分析”博主
《网站分析实战》作者



中文版推荐序

对这《网站分析师实战指南》这本书的喜欢由来已久,网站分析是个让人兴奋的学科,而本书,是网站分析领域经典而有趣的一部作品。

无论我们从事什么行业,有一点是相同的,大多数事情,没有办法第一次就能做的很成功,网站优化更是如此,必须要通过对后续用户行为数据的分析和挖掘,逐步改善网站的用户体验,提升网站的转换率和竞争力,这正是网站分析要做的事情,可以说,网站分析是打造一个成功网站的必经之路。

我们在给员工的培训中经常会玩一个游戏,举出一个例子网站,然后让大家给这个网站提出修改意见,当意见汇总起来的时候,经常会观察到一个有意思的现象,就是很多人的意见会大相径庭,甚至彼此矛盾,原因很简单,每个人的判断都是根据自己的经验和喜好,都有片面性。即便是很有经验的网站设计师,仅仅靠一两个人的主观判断,很难做好网站用户体验的优化。只有基于网站整体数据的分析和挖掘,才能得到一个符合大多数人利益的优化方向,才能得到一个相对客观的视角,这也是网站分析这一学科的魅力所在。

已经有许多人选择网站分析作为自己职业发展的方向, 虽然目前国内只是一些大的互联网相关的公司开设有网站分析的岗位,但我们可以很明显的看到,网站分析岗的薪酬和发展机会,都远远好于其它互联网营销的岗位,它可以从一个很高的层面全面帮助到公司的营销战略,体现自己的价值,近些年来,市场对网站分析师的需求一直在快速增加,越来越多的公司意识到网站分析岗位的价值。

几年前,我们刚开始学习网站分析的时候,所看所学的大多是一些零零散散的博客文章,近年开始陆续有一些网站分析方面的图书出版,有国内的原创,也有国外图书的翻译引入,比如本书。几年前网站分析方面的考试,只有一个GAIQ,全英文考试,连中文版本都没有,现在百度认证已经纳入网站分析做为独立方向的考试和认证,单就网站分析的学习环境和学习资源而言,现在已经和几年前不可同日而语。

但网站分析在中国的发展依然任重而道远,我曾经在一家代理商工作,当时这家公司几千家客户,只有三分之一左右的客户安装使用了Google Analytics之类的网站分析系统,也就是说大多数的客户是没有办法跟踪自己广告在网站的效果;另外一个数字是,这几千家客户中,没有一家客户使用类似于Google网站优化工具这种A/B测试或者多变量测试工具去改进和优化自己的网站,对于互联网营销从业人员来说,这是一个让人很无奈的现实。当然这样的环境也蕴含着机会和潜在的力量,抓住这个机会,我们就可以比别人走的更远。

最后再次感谢邮电出版社对这本书的翻译,让我们更多人有机会阅读到这本书,感受到网站分析的魔力。


宫鑫
百度营销研究院
培训与认证中心总监


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