定位很重要,在细分领域让受众记住我独特价值,
每个品牌都在费劲心思做这件事,但往往死在了半路上。
这本书剖析了定位的细节:
可能你没有与受众的原有的心智结合,妄图改变他们观念,难!
可能你在抢别人已经占据了的心智,难!
可能你的预算不够,还没烧到受众心坎里,就自己销声匿迹了!
可能你对外宣传和形象混淆了自己的定位,受众根本不清楚你们到底是做什么的!
你看,找到清晰定位已然很难;要执行到底更难。
所以,这种书要经常回头来翻一翻!
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![“定位:有史以来对美国营销影响最大的观念 (特劳特经典丛书)”,作者:[阿尔·里斯(Al Ries), 谢伟山, 苑爱冬]](https://images-cn.ssl-images-amazon.cn/images/I/416hc+QZZBL._SY346_.jpg)
定位:有史以来对美国营销影响最大的观念 (特劳特经典丛书) Kindle电子书
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编辑推荐
如果只看一本营销书籍,首选《定位》。定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
“史上百本商业经典”冠军(《FORTUNE》2009评选)
本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
王老吉6年超越可口可乐,成为“中国饮料首罐”东阿阿胶5年市值增长15倍,从20亿元到300亿元。
劲霸男装、香飘飘奶茶、芙蓉王香烟、方太厨电、九阳豆浆机、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、大长江集团(豪爵摩托)、立白集团、乡村基快餐、雅迪电动车……IBM成功转型。重铸辉煌西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……
作者简介
作者:(美国)阿尔•里斯(Al Ries) (美国)杰克•特劳特(Jack Trout) 译者:谢伟山 苑爱冬
阿尔•里斯(Al Ries)定位理论的创始人,享誉世界的美国营销大师,被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一,美国《商业周刊》封面人物。
杰克•特劳特,全球顶尖的营销战略家,“定位”之父。
来自出版社

定位:有史以来对美国营销影响最大的观念【周鸿祎力荐定位经典丛书!一针见血的商业实战手册,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。】
[美]艾·里斯(Al Ries),[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著
◆ 内容简介 ◆
如果只看一本营销书籍,首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
“史上百本最佳商业经典”第一名(《FORTUNE》2009评选)
本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。




基本信息
- ASIN : B009WMBV9Q
- 出版社 : 机械工业出版社; 第1版 (2013年6月18日)
- 出版日期 : 2011年1月1日
- 品牌 : 北京华章图文信息有限公司
- 语言 : 简体中文
- 文件大小 : 3950 KB
- 标准语音朗读 : 未启用
- X-Ray : 已启用
- 生词提示功能 : 未启用
- 纸书页数 : 508页
- 亚马逊热销商品排名: 商品里排第433名Kindle商店 (查看商品销售排行榜Kindle商店)
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热门评论
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2019年5月12日
但唯独计算机上的kindle软件不可以,现象如截图所示。
我的操作系统是macOS10.14.4,kindle软件版本是1.25.2(52078)。
请帮忙看看如何解决。谢谢。
已确认购买
这本书刚刚买到,我在ipad的kindle APP和kindle设备都可以下载阅读。
但唯独计算机上的kindle软件不可以,现象如截图所示。
我的操作系统是macOS10.14.4,kindle软件版本是1.25.2(52078)。
请帮忙看看如何解决。谢谢。
但唯独计算机上的kindle软件不可以,现象如截图所示。
我的操作系统是macOS10.14.4,kindle软件版本是1.25.2(52078)。
请帮忙看看如何解决。谢谢。

4.0 颗星,最多 5 颗星
关于电子版的问题
在 2019年5月12日由 Kindle 客户
这本书刚刚买到,我在ipad的kindle APP和kindle设备都可以下载阅读。在 2019年5月12日由 Kindle 客户
但唯独计算机上的kindle软件不可以,现象如截图所示。
我的操作系统是macOS10.14.4,kindle软件版本是1.25.2(52078)。
请帮忙看看如何解决。谢谢。
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2016年7月13日
已确认购买
#书籍#《定位》
1、一本站在广告传播角度介绍战略定位的营销著作。
2、全篇均围绕定位的核心:占领消费者第一心智展开,深刻剖析了达到这一目的的思路、方法、应避免的问题等。
3、对本人启发比较大的几点:占领第一心智、品牌延伸陷阱、满足所有人需求陷阱、竞争者关联法则。
4、书中的观点和看法都很不错,但个人觉得内容叙述的逻辑稍差,需要读者自己多总结、提炼。
5、战略的内容通常都比较高屋建瓴,所以实操性的硬知识比较少。本书更多的是培养一样结构性的思维习惯——“定位”的思想。
1、一本站在广告传播角度介绍战略定位的营销著作。
2、全篇均围绕定位的核心:占领消费者第一心智展开,深刻剖析了达到这一目的的思路、方法、应避免的问题等。
3、对本人启发比较大的几点:占领第一心智、品牌延伸陷阱、满足所有人需求陷阱、竞争者关联法则。
4、书中的观点和看法都很不错,但个人觉得内容叙述的逻辑稍差,需要读者自己多总结、提炼。
5、战略的内容通常都比较高屋建瓴,所以实操性的硬知识比较少。本书更多的是培养一样结构性的思维习惯——“定位”的思想。
2017年7月10日
已确认购买
这本书并不算有条理,但是结合案列,作者也算是把定位的核心说得很清楚了,挖掘真正的客户,占据他们的心。
Trout老爷子已经驾鹤西去了,留下了这本营销史上重量级的经典作品,我是不得不读。产品线要简单而有针对性,产品迭代要特性分明,产品命名要切记杂乱无关。这些看似简单的道理,放到四十年前可能都是颠覆性的原创,温故而知新,感慨良多。
Trout老爷子已经驾鹤西去了,留下了这本营销史上重量级的经典作品,我是不得不读。产品线要简单而有针对性,产品迭代要特性分明,产品命名要切记杂乱无关。这些看似简单的道理,放到四十年前可能都是颠覆性的原创,温故而知新,感慨良多。
2017年7月25日
已确认购买
看了前面三分之一,汤水太多,干货太少,就是在重复几个概念,一两个章节就可以讲清楚。所举的案例也不足以充当论据,感觉只是为了套入理论,怎么说都可以,当然也可能是因为不了解美国的品牌。翻译也不到位,理解起来很费劲。从目前看,叙述能力太差了,编辑应该更加用心地对内容进行编排。勉强打三分,希望后面有惊喜。