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消费者行为学(原书第11版) 平装 – 2011年7月1日

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基本信息

  • 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年7月1日)
  • 外文书名: Consumer Behavior:Building Marketing Strategy
  • 丛书名: 营销教材译丛
  • 平装: 521页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7111350340, 9787111350347
  • 条形码: 9787111350347
  • 商品尺寸: 25.4 x 18.4 x 2 cm
  • 商品重量: 798 g
  • 品牌: 机械工业出版社
  • ASIN: B0058FCJ4W
  • 用户评分: 平均 4.3 星 16 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第213,466名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《消费者行为学(原书第11版)》:如同世界的其他方面一样,市场营销和消费者行为的发展异常迅速。《消费者行为学》(原书第11版)为了跟上环境变化的步伐,涵盖了许多重要特色。互联网和技术:IT技术正在迅速改变消费者行为的许多方面,第11版大量地融入了与互联网技术相关的最新研究、实践和实例,如网络社会媒体和Web2.0、移动营销策略,把网站用户转换成购买者的技巧等。全球营销:延续以往特色,第、、版绝大多数章节都包括多个全球化实例。新的全球化例子,包括沃尔玛调整其发展中国家策略.全球公民的新兴细分市场等。种族亚文化:第、1版继续强调与种族亚文化相关的一些有趣问题,介绍了一些这方面的最新研究和发展趋势,例如宝洁公司的“我黑亦美丽”活动,凯美瑞吸引黑人女性的互动式沟通等。战略应用:第11版继续强调运用消费者行为的概念和理论来分析解决营销问题和重要新趋势。这具体体现在开篇引例、深具特色的消费者透视和案例中,如雅力士的市场定位,生活在DVR世界,有机食品迅速流行等。

作者简介

作者:(美国)德尔 I.霍金斯(Del I.Hawkins) (美国)戴维 L.马瑟斯博(David L.Mothersbaugh) 译者:符国群 吴振阳 等


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