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文案发烧(20次One show金铅笔奖获得者、文案教父路克·苏利文30年经验结晶)

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基本信息

  • 出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2010年12月1日)
  • 平装: 294页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787300130668, 7300130666
  • 条形码: 9787300130668
  • 商品尺寸: 22.6 x 16.8 x 2 cm
  • 商品重量: 440 g
  • 品牌: 湛庐文化
  • ASIN: B004K6L12G
  • 用户评分: 平均 3.7 星 65 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第34,703名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《文案发烧》:
这代表着:20座金铅笔奖、30年广告文案经验、全球广告巨擘创意总监、全美文案……
这也代表着:广告之疯狂、广告之苦涩、广告之灵光、广告之积累、广告之纯粹、广告之真谛……
这本倾倒无数广告人的书,不仅能带给你阅读的愉悦,更能帮你领悟广告的真谛。如果你是个广告新人,来看这本书吧,他能帮你快点上手,成为一个真正的广告人;如果你从业很久,足够优秀,快来读《文案发烧》吧,他能让你更加优秀。
有一本文案写的专业书,幽默无比,读来妙趣横生,光这点你就心动了吧?对,说的就是《文案发烧》。上面这则笑话就是《文案发烧》的台湾译者列举的,难得的是这本书还很有用,本书作者,近20座One Show奖得主,Luke Sullivan路克•苏利文,著名创意公司FALLON的文案,就如何做平面、影视、广播的创意,非常洒脱幽默地跟我们分享他的心得。
首次见到这本书时,是从业的第二年,是从北京奥美一个文案手中借来的复印本,当然,这本复印本被马上我和赖子同志(从盛世长城出来后不知道去哪里了)复制,我们利用公司的复印机,忙碌了近两个小时才弄完。一本书被肢解成一张张纸去读,这种经历还真不多,不过每一张纸上溢出的强烈幽默和智慧,让我首次在广告专业书籍上找到阅读的快感。
网友书评取之精华,撞击常规思维
先下个结论,是本不错的书,值得从业人员一读。文章中的案例是纵向型的,由浅入深,层层剖析,可以从表象看到作者想表达的本质,我认为很有收获。完整阅读了3遍,每一遍都有新的收获。收常规思维的影响,看这种翻译型的书籍,一般首遍都不会读得很懂,会留下很多的问号,因而会想去再阅读一遍。文章中我对“阿炮”先生的印象N深,可以想象以作者为代表的当地人民对他的“痛恨”,这让我不由想到了我们国内的一线影视广告篇:脑白金广告等,会让身为"门外汉"的我们觉得是厌恶却记得牢的广告。不管我们认为它有多俗,存在即合理。我们不得不认可那是一个成功的广告宣传。
上专业课时,老师经常会放一些国外的广告片让我们欣赏,当时很多根本看不懂,我知道是受思维的影响,但不得不承认很多的广告是真正的big idea,呵,就如这本书带给我的阅读感受一样。
风靡广告界30年的文案圣经,20次20座One Show奖得主,苹果、大众、耐克世纪经典范例集合。

媒体推荐

路克.苏立文的这本书是你能得到的最切中要害的广告书,是广告新手们的完美教程。对我们这些在崇高却又常常显得疯狂的广告业中从业的人来说,它是熟悉的、令人发笑的但又有些苦涩的回忆。
  ——李·克劳 TBWA/CHIAT/DAY广告公司主席,世界首席创意师
这是一个充满变数、近乎疯狂的职业,但是路克·苏立文的见解却永不过时。如果你擅长广告,这本书会使你更进一步。如果你已经很优秀了,这本书会使你更加优秀。
  ——麦克·休斯 马丁广告公司主席兼创意指导
广告界不乏口齿伶俐、能言善辩的“专家”,比起广告创作来,他们更擅长午餐应酬。路克·苏立文则是个例外。终于有一部教人们循序渐进,创作切实有效、富有感染力且突破常规的广告的基础教程问世了。
  ——汤姆·迈克埃里格特 法隆·迈克埃里格特广告公司合伙创始人


65 个顾客评论

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2015年6月25日
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2012年11月19日
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2017年1月4日
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2015年11月5日
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2015年7月27日
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2015年1月21日
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2013年8月25日
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2016年4月18日
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