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科特勒看中国与亚洲 平装 – 2002年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 海南出版社; 第1版 (2002年1月1日)
  • 外文书名: Marketing Asian Places
  • 平装: 406页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 32
  • ISBN: 7544303233
  • 条形码: 9787544303231
  • 商品尺寸: 20.6 x 14.2 x 2.6 cm
  • 商品重量: 540 g
  • 品牌: 海南出版社
  • ASIN: B00116OQJ8
  • 用户评分: 平均 4.0 星 1 条商品评论
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商品描述

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国内出版界以如此热情接待的当代外国作家只有三位:营销学之父科特勒,传播学之父舒尔茨,管理学大师杜拉克.

科特勒作品在中国的出版和迅速传播,培育了一个特殊的读者群,他们是读者,更是科特勒思想和学术的实践者,那些出现在金茂科特勒演讲现场及第二天出现在第二届中国营销人“金鼎”奖颁奖现场的中国几百家企业代表,可以说就是这个群体的缩影。这些西装革履企业家的云集,更给人一种直感,他们不仅是一种理论的实践者,更已经成为运用这种理论、活跃于当代中国经济生活中的财富创造者。

媒体推荐

这一切好似叫醒服务——科特勒作品在中国
国内出版界以如此热情接待的当代外国作家只有三位:营销学之父科特勒,传播学之父舒尔茨,管理学大师杜拉克

菲利普·科特勒《营销管理》(第5版,上海人民出版社翻译引进)1986年首次被介绍进中国,是时任上海市市长的汪道涵先生亲自作序的,序中他用“科学活动”来高度评价科特勒的营销学事业,并向中国读者推荐这本“在许多国家引起广泛而浓厚兴趣的”、“近年来世界最畅销的书之一”。而据译者梅清豪先生在今年出版的该书第10版序言中回忆,当时这本书本来就是汪道涵先生从美国带回来交给他父亲梅汝和翻译的。但显然当时的中国读者对科特勒还缺乏了解,这本书只印了2000册并至今在仓库留有余货。一直到1998年《营销管理》第9版的翻译出版,才迎来了科特勒在中国的“春天”:在之后三年时间里,国内陆续出版科特勒著作近10种,累计印量近50万册。这种热情不仅表现在量上,更表现在速度的跟进上,当上周三科特勒出现在上海金茂大厦演讲厅时,迎接他的是中英文同步发行的《科特勒看中国与亚洲》(海南出版社翻译引进)。

据了解,在近20年来,国内出版界以如此热情接待的当代外国作家只有三位:营销学之父科特勒,传播学之父舒尔茨,管理大师杜拉克。

《营销管理》的各个修订版,是科特勒随着经济形势变化迅速做出调整修订的成果,他将自己形容为“换档最娴熟的驾车手”。日前他在上海透露,明年他又将推出《营销管理》第11版,因为经历“9·11事件”后,世界经济已进入不可避免的衰退,营销方式将面临重大调整。而能让科特勒荣膺“营销学之父”的称号的,除了他对具体企业能够提供有效的营销咨询,更在于他为企业与市场的关系提炼出了积极理性的因素:营销就是创造消费者满意。

科特勒作品在中国的出版和迅速传播,培育了一个特殊的读者群,他们是读者,更是科特勒思想和学术的实践者,上周三出现在金茂科特勒演讲现场及第二天出现在第二届中国营销人“金鼎”奖颁奖现场的中国几百家企业代表,可以说就是这个群体的缩影。这些西装革履企业家的云集,更给人一种直感,他们不仅是一种理论的实践者,更已经成为运用这种理论、活跃于当代中国经济生活中的财富创造者。

这一切活生生地演绎着科特勒的判断:营销创造价值。

当科特勒40年的营销思想一步步从企业、产品营销发展到社会营销、国家及地区营销时,“营销创造价值”也许已经是一个全社会都值得倾听的声音。

国家和地区在做这些的时候就像是企业,事实上它们就是企业

“这一切好像是叫醒服务,其结果不仅是经济的重新构建,而且也是全地区的某种灵魂探寻和性格重塑。”在科特勒最新著作《科特勒看中国与亚洲》的推荐序中,香港特区政务司司长曾荫权的形象比喻和充满感情色彩的话,可以唤起更多读者对科特勒的亲近与重视。特别是在长期以来对市场抱有轻视传统的我国,科特勒更是具有深远意义:所有的一切都需要经历一次市场中的重新苏醒。

科特勒认为,亚洲繁荣发展所面临的挑战和威胁前所未有,各地区都不能等着别人来关注,而必须培育出使自己能够在竞争中鹤立鸡群的强势品牌,不遗余力地推销自己。国家和地区“在做这些的时候就像是企业,事实上它们就是企业”。

他说,亚洲以外的许多地区已经通过运用战略营销计划,提升了形象,实现了重要增长。在欧洲,巴黎致力于维持其世界服装和文化中心的形象;而法兰克福成了欧洲金融之都,剑桥利用其大学的地理位置成为生物科技研究的重要中心;爱尔兰树立了知识工人之源的形象。但只是在近10年,一些亚洲地区才从狭窄的经济发展观转向了全球大战略,在尝试将具体的经济战役转为综合的营销战略,瞄准特定买主,配置地区资源。

事实上,对于各种问题这位营销大师并没有给出现成的答案,他擅长的是不断提出问题,指出那些被忽视的地方。对于中国,“国有企业和银行部门尤其令人不安,而且尚无良策”,“当在中国做生意和旅行都变得昂贵起来的时候,中国又将寻求什么样的策略?”亚洲在其奇迹年代对教育结构的忽视和跨国公司对年轻知识工人的大量雇佣,将加大该地区熟练人口的匮乏程度,身处其中,中国又将怎么办?

每一个优秀的营销者都值得尊敬

科特勒的中国之行所受到的礼遇是真实的,因为这来自于需求的真实。

一份对国内150家专业公司的调查显示,在回答最渴望得到哪方面的帮助时,竟有132家公司首选“有效的营销方法”,中国企业营销乏术的窘境与重整市场的企盼溢于言表。经历了20年的高速发展,中国企业在营销上也进入了同质化时代,陷入恶性价格战、广告战不能自拔的多数中国企业,已到了需要集思广益的时刻。

科特勒感叹公众对营销价值普遍缺乏理解,似乎营销就是促使不情愿的购买者购买他们不需要的商品,但这和真正的营销距离“十万八千里”。在西方,每一个优秀的营销者都是值得尊敬的,因为他们为客户提供了服务,节省了时间。营销是通过调研确定机会,寻找需要没有被满足的个人或群体,选择公司能够提供最好满足的目标市场。在全球生产能力严重过剩,消费者主导的市场上,通过外部管理即市场管理创造的价值越来越凸显出来。而“营销管理”(MARKETINGMANAGEMENT)的另一种译法实际就是“市场管理”。

科特勒带来的不是简单的机智,临时的取巧,而是面对消费者迅速觉醒、生产者充分竞争情况下作为竞争主体必须建构的理性。这种警示对于消费者来说是福音,对于企业来说则是非面对不可的现实。

《文汇报》2001年11月2日

世界营销大师:一天给你博士学位
--营销大师在沪演讲片段一

  尽管这些人与乔丹、麦当娜相比,在中国知者甚少,但是对于中国5000万得营销人来说,他们的名字如雷贯耳--这些名字频频出现在他们的教材中,他们对这些人充满敬意。


  “我非常希望大家听完我只有一天的讲课后,就都能够通过营销学博士学位的考试。”
  这是10月24日,享有“现代营销之父”之称的菲利普·科特勒博士在金茂大厦演讲的开场白。
  无论如何,作为营销大师,科特勒对于自己的营销是成功的。
  为了能在一天内“拿到”营销学博士学位,这一场演讲的入场券是550美金,可能创下了上海单场演讲门票售价最高记录。
  当然,科特勒也对得起上海的听众,除了免费提供饮水、用餐,近70高龄的科特勒在讲台上从早上9点一直站到下午5点。
  而在光大会展中心,有更多的人期待着在两天里拿到营销学博士学位。
  10月25、26日,包括科特勒博士、“整合营销传播”创始人唐·舒尔茨教授、法国营销大师让·皮埃尔·艾尔菲教授、美国营销促进协会主席威廉姆斯教授等国际营销理论界的权威,以及国内中山大学的卢泰宏教授联决出席在“光大”中心举行的第二届“金鼎奖”颁奖大会暨中国营销论坛。“金鼎奖”是中国营销界最高奖项,来自全国各地的数百名企业家和营销界人士参加了论坛,两天的会议费用是6000元人民币。
  营销这件事情从来没有像今天这样被重视过。
  正处于市场扩展和品牌提升阶段的中国大多数企业,营销产品和营销城市、国家显得同样重要而又迫切。

菲利普·科特勒:把我以前的书扔掉
  金茂的演讲中,科特勒指出:“每过5年,市场就会有大量新内容出现。”
  科特勒所说的"新内容"之一,是指大型销售商将成为市场的主导--属于宝洁公司那类强势制造商的时代已经成为过去时了,而最新崛起的沃尔玛超市采购员的口头禅:“你有没有可以帮‘沃尔玛’赚钱的产品?”
  这一点,在中国国内才刚露出端倪。
  科特勒预言WTO后的中国市场:“在不久的将来,中国将像日本一样拥有世界上最强有力的品牌。我可以预言的是,5年后,当我再来中国的城市,我也将看到许多中国制造的令人仰慕的全球性品牌。”
  “在中国的服装设计、汽车等领域,都可以诞生世界级品牌。目前,中国有些企业在为一些世界品牌‘默默无闻’地打工,这在企业起步阶段是可以的,但以后要逐步加上自己的名字,努力打造自己的品牌。”
  “我相信中国将会成为21世纪的经济强国,不仅在制造业,更在于营销业。中国是世界超级加工市场,我希望中国将来也能成为世界超级营销大国。”
  “营销学能够给各位的组织规划、战略计划带来全新面貌。营销学应该成为您事业的领路人。我的意思是,追求某些目标市场,并且创造价值。”
  所到之处,科特勒都不忘为自己的新著《科特勒看中国与亚洲--地区营销的策略》做宣传。该书同时推出了中英文两个版本。
  科特勒说:“最近,有一位先生拿着我在上世纪70年代出版的第3版作品来找我,并对我说那本书仍然是有用的。我对他说,把那本书扔掉吧,因为那本书讲的是上个世纪营销理论。那时,我们还没有市场细分理论、目标市场理论、定位理论、数据库营销理论、顾客关系管理理论、品牌营销理论等等。我们都非常清楚,营销理论一直都在发展中,我们也需要随之发展和进步。”
  科特勒在上海最后一站,是到“光大”为中山大学的卢泰宏教授颁发了以他的名字命名的“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”,并发表8分钟的演说。随后,他便启程直奔机场,在北京,同样有一群企业家在等着他。


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于 2002年3月2日
版本: 平装
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