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科学的广告+我的广告生涯 平装 – 2010年9月1日

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基本信息

  • 出版社: 华文出版社; 第1版 (2010年9月1日)
  • 外文书名: Scientific Advertising + My Life in Advertising
  • 平装: 238页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7507532577, 9787507532579
  • 条形码: 9787507532579
  • 商品尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.6 cm
  • 商品重量: 399 g
  • 品牌: 湛庐文化
  • ASIN: B00475BYCW
  • 用户评分: 平均4.7 星 123 条商品评论
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编辑推荐

《科学的广告+我的广告生涯》编辑推荐:奥美员工必读广告经典。现代广告巨擘穷其一生的经验总结,改变大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工必读的7《科学的广告+我的广告生涯》之首。

名人推荐

《科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的"假文学病",使我深刻认识到广告的责任在于销售。
——大卫•奥格威 现代广告教皇
在如何有效进行广告方面,当今的广告研究要获得克劳德•霍普金斯;那样的巨大成就,还有很长的路要走。
——阿尔弗雷德•普利策营销学和广告学著名学者
霍普金斯肯定广告是一门科学,而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现,它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则,过去几十年有效,相信未来仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作,能够跨越时空,在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。
——徐智明 龙之媒广告文化书店创办人、董事长“快书包“创始人
如果不把这本书读上7遍,任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。
——大卫•奥格威


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热门买家评论

评论者 Sophia 于 2014年3月17日
版本: 平装 已确认购买
不知道是出版的问题还是别的问题,总觉纸的颜色很白,或者说很异常...
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评论者 亚马逊买家 于 2017年6月26日
版本: 平装 已确认购买
书翻译的非常好,通俗易懂
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评论者 Kindle 客户 于 2017年3月16日
版本: Kindle电子书 已确认购买
很有启发的书,广告人必读
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评论者 荒野 于 2012年3月21日
版本: 平装 已确认购买
很显然这是一本很多好的书,我的专业就是广告学,大卫奥格威说:任何一个没把这本书读过7遍的人都不算是广告人。我现在不是广告人,但是却想要把它读上7遍,因为它所讲述的一些知识确实很有用。当然了有些已经过时了,但这并不妨碍它成为每个广告人必读的书之一。很感谢这本书,让我懂了很多知识、
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版本: Kindle电子书
我们这个时代确实充满了无数令人炫目的广告,因此印象中的广告人都得拼创意和视觉冲击效果。两本书中作者表达的观点都是非常朴素的,1)广告也是通过科学方法;2)商品广告是为了带来销售;3)广告不是故弄玄虚,而是基于对目标对象的需求洞察和匹配;4)想要成为一个领域的专家或大师,是从点滴积累和不断实践中来的。5)人需要找到擅长和适合的表达语境,不是万能的,就像作者说的自己来自普罗大众、因此对他们所想所需非常了解,但如果换成富豪一族,他的表现形式未必能被很好地接受。了解和善用自己的能力边界也是很重要的。6)作者多次提到他苏格兰血统的母亲的勤恳,在他遇到困难时母亲对他的鼓励以及这些对他所产生的影响,给看似冰冷的商业世界带来了不少情感上的连接。与各种“**速成”、“几步**”、“21天**”、“一分钟**”掌握一门学问不同,这本书表达的原则很朴素,历程很鲜活,触及本源。
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版本: 平装 已确认购买
首先评论一下,这是一本不错的书,看完之后会有很多感悟。
但是与正统的广告强调广告的艺术性不同,这本书强调广告要与销售挂钩,检验一个广告好与坏的标准,是以销量为最高标准。
作为当当前广告人来说,可能很难适应这个观点,因为我们所受的教育告诉我们,广告具有艺术性;并且这本书很少讲到广告的写作技巧,作者所处的时代正是广告的萌芽时代。这些都是这本书的缺点。
但是我需要着重强调的是,这本书的精华之处,在于它着重强调广告内容与人性之间的关系。作者用自己的亲身经历,强调广告在最初的阶段带给产品或者说品牌的强劲力量;而在文章的最后面,作者在产品的促销方面的经验告诉我们,促销形式的不同,所带来产品高、低端形象的明显差别,也是当今的广告人也需要着重思考的问题。
书是一本好书,只看阅读者对于它带着怎样的目的和要求。
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版本: 平装 已确认购买
MBA营销设计老师叶巍岭推荐,实在没有《科学的广告》单本,就买了这本合集。
那个年代的广告集中于海报等平面媒体,但内容至今受用,阐述了如何用文字表达广告内容
奥美的创始人号称读过7遍,大家都懂的
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评论者 侠客猫 于 2012年6月21日
版本: 平装 已确认购买
简单翻看了一下,质量可以,没有出现网友评论的空白页,给朋友买的,之前还很担心质量不好
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版本: 平装 已确认购买
因为大卫奥格威对这本书的评价
如果不把这本书(《科学的广告》)读上7遍,任何人都不能去做广告。
这句话在某种意义上说就是对这本书最好的评价,或者说为这本书做了做好的广告。
初入广告业的朋友可以看看这本书,用这本书上写的东西不断的校正自己的广告。
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版本: 平装 已确认购买
可以参考的,比一般的广告教程似的书好多了。
因为难得的看了前言部分,所以还挺能理解正文内容的,就算有得时候观点不同也能耐着性子看下去。
科学的广告比我的广告生涯好看一些,大概是因为规整成理论的关系吧。
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