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新规则:社会化媒体营销和公关(社会化媒体必看10本书之一) 平装 – 2011年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年1月1日)
  • 外文书名: The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly 2E
  • 平装: 246页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 711131848X, 9787111318484
  • 条形码: 9787111318484
  • 商品尺寸: 24 x 17 x 1.8 cm
  • 商品重量: 422 g
  • 品牌: 机械工业出版社
  • ASIN: B004EHZB1I
  • 用户评分: 平均3.9 星 47 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第192,100名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《新规则:用社会化媒体做营销和公关》:当遇到蒙牛伊利之争,当置身360&QQ之战,该如何做好危机公关?互联网营销、公关,是否触及商业底线?新规则给你答案。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚千橡互动集团旗下人人网首席营销官江志强,奥美公关北亚区总裁柯颖德微软亚太研发集团传播及公共事务总监商容北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军英智传播集团首席顾问高鹏中国公关网编辑部主任沈志勇,

媒体推荐

无论基于传统媒体的传播还是社会媒体的传播,虽然方法不同,规则不一样,但是公关伦理和道德底线必须遵守,因为这是公关业赖以生存的基础。
  ——中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长 郑砚农
社会化媒体公关在中国方兴未艾,尽管凭借活跃的市场,聪明的中国公关人已经在这方面有了很多成功的实践,但是这本书给出的系统指南和案例介绍仍然非常及时。我深信社会化媒体将带给中国的公共关系行业和公关专业人员新的机遇,本书将帮助更多的人抓住这个机遇。
  ——中国公关网辑部主任 沈志勇
本书超越了技术之外,介绍了各种有影响力的Web营销手段。作者介绍了一系列的规则,告诉人们如何利用这些Web手段来获取最大的效用。并且,本书通过真实的案例和深入实践的方式来介绍这些内容。
  ——Jay Conrad Levinson。游击营销之父。游击营销系列图书作者
本书介绍了如何使用影响深远、效果持久的社会化媒体工具成为“意见领袖”。对于想要为自己、自己的思想以及组织正名的任何人来说.本书都是一本极具价值的指南。
  ——Mark Levy,营销战略公司Levy Innovation创始人
在过去的6个学期,我使用本书第1版作为波士顿大学“新媒体和公共关系”课程的核心教材。本书对于未来的专业人士来说.是一本有力、清晰和实用的指南。
  ——Stephen Quigley,波士顿大学
“本书揭示了新世纪营销的本质,任何正在向新营销转变的公共关系人员都应该阅读它。”
  ——《出版人周刊》(星级书评)“大多数专业营销人员以及他们所在的组织都处在被淘汰的边缘,因此他们应该学习未来的营销是如何运作的。”
  ——BNET网站
“我从本书学到了一种全新的理念.而且我也把这种理念传授给一些年轻的艺术家,那就是发出真诚的声音,完全敞开心扉,把自己展示给公众David Meerman Scott站在专家角度明确地阐述了如何利用大量优秀的新工具来做到这一点。自从阅读本书后,我非常高兴能够真正与人们建立直接的联系,而摆脱了所有“老的PR”宣传。我能够大声讲出我关心的事情,发出我最真诚的声音。”
  ——Meredith Brooks Kissing Booth Music唱片公司的创立者 艺术家、作家和制片人。出版了多张白金唱片
“我在波士顿大学讲授。新媒体和公共关系课程,过去6个学期我一直选用本书的第1版作为这门课程的核心教材。David的书是一本非常实用的指南,它提供了大胆且非常清晰的观点,帮助我们把握营销的新的(也是更好的)未来。”
  ——Stephen Quigley,渡士顿大学
“本书是一部警世之作!采用本书中所讲的策略,你将完全实现业务转型。David Meeman Scott为你展示了多种方法,帮助你在市场中确立思想领袖地位,从而促进销售.而这一切并不需要巨额投资。我是本书的忠实支持者和实践者。”
  ——Jill Konrath 《Selling to Big Companies》的作者 SallingtoBigCompanies.com的首席营铺官
“革命这个词用来形容Internet可能已经被过度使用了,但David Meerman Scott在本书中提出的理念恰恰可以用革命来形容。他向读者揭示了这样一个事实:传统的媒体规则已经不再适用,并把他作为业内人士的实践活动公之于众,而以前这些知识只有业内专家们才知道。有了这本介绍在线革命的规则手册,你可以了解到如何转变思想.并利用新媒体的新规则在市场竞争中取胜。”
  ——Don Dunnington International Association of Online Communicators(IAOC)主席,K-Tron International 公司企业沟通部总裁
“在营销传播的60年历史中,它的主要内容是把信息传播出去,并使潜在客户信服,让他们采取行动。现在.借助于网络和其他电子通信技术的强大功能和影响力,营销传播是与潜在客户进行对话,并引导和说服他们采取行动。David Meerman Scott向我们展示了为什么说现在的营销是参与对话并与人们建立联系.而不再是一味的单向式推销。”
  ——RoyYoung.MarketingProfs.com首席营收官
“在多家公司历任了多个营销职位之后,我认识到我用来管理各种营销活动的规则已经过时。David Meerman Scott展示了新规则的非凡魅力,由于新规则不必再投入巨资来制作令人眼花缭乱的广告,因此远远比旧规则更有效。对于任何想要在营销运营中使用一种经济高效的方法并以客户喜欢的方法直接与客户建立联系的执行官来说,本书是一本必读的书。”
  ——Phil Myers,Pragmatic Marketing的总裁
“David Meerman Scott不仅详细介绍了一些适用于公共关系人员的数字工具,而且阐述了营销策略,特别是从公共的角度来思考公共关系的重要性,此外还给出了一些非常有帮助的示例。我的学生们都非常喜欢这本书。”
  ——Karen Miller Russell
乔治亚大学格莱德新闻与大众传播学院副教授 “如果你不想在那些过时的Internet营销和公共关系方法上浪费时间和资源,那么本书就是一本必读的书。Davld Meerman Scott回顾了适用于过去的旧规则,并阐述了适用于新的Internet 营销和公共关系的规则。他并没有只讲理论,而是给出了实用的、旨在实现最终结果的方法。”
  ——Ron Peck
Neurological Disease Foundation执行总裁 “本书讲的是打破旧规则并在传统的营销和公共关系领域中建立新规则。利用新的、非传统的方法来接触和加入各种各样的客户群、社区和在线思想领袖.公关人员正在发现新的价值、影响力和成果。我们现在处在一个内容丰富的,由Internet驱动的世界中,David Meerman Scott为我们创作了一本非常有价值的书,讲述了具有营销思维的公共关系人员如何利用新的媒体渠道和论坛把他们的消息发布到市场中。现在,公关人员可以自由发挥他们的知识,写作技能和认知管理技能。Internet提供了一片广阔的沃土,在这里你可以直接与重要的客户群和涉众建立联系,并促动他们。所有营销人员和落伍的公关人员都应该阅读本书。”
  ——Donovan Neale-May
CMO Council执行总裁 “本书是一个迈向成功的精确的行动纲领。Scott并没有给出单一解决方案,而是展示了如何使用多种在线工具来提高企业知名度和建立口碑。”
  ——Roger C.Parker《The Streetwise Guide to Relationship Marketing on the Internet》和《Oesign to Sell》的作者
“我们再一次面临社会变革道路上的又一个转折点,个人的力量能够与机构和传统的垄断者们抗衡,要知道,他们一直控制着知识的传播,并守护着信息堡垒。作为信息传播的专业人员,世界的变迁令我们措手不及,我们也来不及考虑为什么会发生改变,以及如何应对这些改变。如果你不立即改变,可能就面临改行。在瞬息万变的世界中,在每天都有新的沟通和协作方式诞生的时代中,勤劳的、有着良好职业操守的信息传播专业人员要想获得成功,需要做些什么?David Meerman Scott的这本书深入阐述了游戏规则发生了哪些改变,并且告诉读者在知识经济中要想取胜,需要采取哪些关键的战术。”
  ——Chris Heuer,Social Media Club的共同创立者

商品评论

热门买家评论

评论者 Devi 于 2011年10月20日
版本: 平装 已确认购买
之所以买这本书是因为要买《Facebook效应》,下面有相关链接以及评论,因此找到这本书的。

Facebook那本书相当好看,这本书嘛,作者的思路是很棒的,不过觉得看着不是很过瘾,总觉得作者泛泛的谈了一下现代社会营销方式的一些规则,也举了好多例子,可规则的具体实施方法感觉写得不是很深刻。

书里作者提到的一些方法一些手段,如今即使在中国的网络上也有很多非常聪明的人运用的很好,只要在浏览网络的时候仔细观察就可以感受得到。

总之还算可以吧。
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版本: 平装 已确认购买
买这本书是为了做一个公关的课题,但是看了之后发现停不下来了,因为作者的理念确实很新颖。而且整本书的结构布局也很清晰明朗,读起来很方便。唯一美中不足的就是,作者所举的例子大都是我不熟悉的,不过也难怪了,作者本身就是美国人,例子当然就是更侧重西方的啦
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评论者 lala 于 2011年8月10日
版本: 平装
本书是别人推荐的,还没有看完,不过里面的内容很实用的,另外讲的一些技巧之类的值得学习或者借鉴!
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评论者 一道 于 2013年12月21日
版本: 平装 已确认购买
是不是盗版?是不是到超,东拼西凑生疏了?
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版本: 平装
在参加图书买300减100的活动中一不小心买了两册本书(可见其对我的吸引力之大),没有必要退换,马上送了一本给正在创业路上的朋友。现在已经读了14章,可以评论了(没有必要等到读完后面7章再说),在亚马逊上第一次给五星。本书对一些自我感觉良好的传统方式的营销从业者应该是个eye opener,事实上我认为每个营销者(及其老板)和专业人士都应该读一读。
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评论者 SaSa 于 2011年7月6日
版本: 平装 已确认购买
总体不错!快递在第二天就送到了。书也是包好的。但是,唯一的缺憾就是,书本面有小小撕烂。希望下次改进!我希望买的书是完好无缺的!谢谢。
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评论者 maoxiaolu 于 2011年11月8日
版本: 平装 已确认购买
书不错,就是内容有点浅,作为初学者了解一下,还是够用的。说到具体的内容,那真的很少,没有什么实际的技术,窍门,实际案例介绍。需要深入研究社会媒体这个新兴事务,还是需要跟深入和更专业的书籍。
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评论者 200蚊 于 2011年5月27日
版本: 平装 已确认购买
看了一半了,整体感觉不错。 虽然作者的观点不算多,但是都很有启发,而且每个观点都有许多实例去支持。
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评论者 Snow 于 2011年12月31日
版本: 平装 已确认购买
第一是快递服务态度,送到公司对门了告诉我公司这栋楼不属于他的快递范围,非要换人第二天送过来,无语!第二,书送到后,有破损,外表有污渍,像旧书,果然是“正品品质”!
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版本: 平装 已确认购买
这是一本开始深入研究社会化媒体营销的书籍,如今社会化媒体盛行且逐步趋于完善化,让更多想要利用好社会化媒体的企业和营销人开始了他们在战略和策略上都有了新思考。
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