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文案训练手册

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基本信息

  • 出版社: 中信出版社; 第1版 (2011年9月1日)
  • 外文书名: The Adweek Copywriting Handbook:The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters
  • 平装: 291页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7508628446, 9787508628448
  • 条形码: 9787508628448
  • 商品尺寸: 22.8 x 17 x 2.2 cm
  • 商品重量: 458 g
  • 品牌: 中信出版股份有限公司
  • ASIN: B005HG4COM
  • 用户评分: 平均4.4 星 380 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第72,816名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《文案训练手册》是广告文案,网店编辑,提升效率与业绩的必备教材!来自美国撰稿人的终极秘诀:如何写出有销售力的广告文案!《文案训练手册》被《广告周刊》推荐!

名人推荐

在推销和撰写广告上,休格曼有一种真正的天赋。
——艾伯特•戈尔,美国前副总统

多年来,我一直是约瑟夫,休格曼文案写作和营销策略的推崇者,并从效仿他的长文案广告中获益匪浅。现在,他让我们所有人通过这本书窥见了他的秘密。这本书应该标价2000美元,因为它包含了这么多的详细信息。谢谢你,乔。我真的非常喜欢这本书!
——杰克•坎菲尔德,《心灵鸡汤》的作者

每个行业都有它的角色榜样。对我来说,作为一个广告文案撰稿人,或者一个杂志编辑,没有比约瑟夫休格曼更好的榜样了。
——雷•舒尔茨,《直销》杂志的编辑

约瑟夫·休格曼充满了创意。这一点并非如此不同寻常,我们中的很多人都是这样的。但是,乔的创意能飞速进入我们的营销意识,就像流星一样,有一种不同的凯旋气势——他的创意总是能起作用。它们能激励顾客,它们能卖出东西。所以,这不是一本给理论家看的书。它就像一支精细打磨过的箭一样,直中营销写作的中心。你是营销界新人?读这本书吧。你已经在这个行业待了30年?读这本书吧。
——赫舍尔•戈登•刘易斯,Communicomp的主席

商品评论

热门买家评论

评论者 ghostray 于 2015年9月5日
版本: Kindle电子书 已确认购买
行文有点故弄玄虚,方案和方式因为是上个世纪70-80年代的,大部分都淘汰了。所以感觉收获不是很大,特别是谈到滑梯效应时,没有通过有效的说明来阐释这个文案中重要的持续引导的方式,有点失望。
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版本: 平装 已确认购买
看了评论买的书,然而翻译的一塌糊涂,举例都是上世纪七八十年代的广告……看不出有什么价值,老公让我扔了。
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评论者 Amazon Customer 于 2017年3月22日
版本: Kindle电子书 已确认购买
译文看起来没那么有感觉。核心就是说写文案需要日积月累,需要有阅历,还需要灵感,但是具体怎么做说的很泛。
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评论者 Kindle 客户 于 2017年3月2日
版本: 平装 已确认购买
实力加实用,会持续关注
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版本: Kindle电子书 已确认购买
非常好,观点独特清晰有逻辑,感觉是符合心理学的文案手册
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版本: 平装 已确认购买
对于一个希望更优秀的文案写作者来说,这是一本值得看的书。
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评论者 Carmenny 于 2012年6月15日
版本: 平装 已确认购买
作者原本是做邮购型录的广告,单靠一支笔就能卖出成千上万的产品,所以看这本书时,一点都不费劲,很有吸引力,而且很实用!!值得推荐!
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版本: 平装 已确认购买
我很喜欢扉页上,写给作者朋友的一段话。一本书,无论是工具书也好,人文情怀也罢,总有些目的性、。。。
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评论者 吃个饭洗个澡 于 2012年10月10日
版本: 平装 已确认购买
大略浏览了一下。首先这本书的翻译,个人读了序言后,感觉翻译一般,没有按照中文的阐述、语言方式来写,读起来有点不顺。其次,由于作者的经历以及所生活的年代限制(当然不是说他是老古董),内容是着重于直邮等类型的平面文案,且一些想法会有比较浓的国外风情和当初的时代气息(言语所限,只能这样形容),书中自己也提到了,感觉不太适合国内的情况。再次,也是个人认为最不好的一点。这本书讲的东西比较多,着重于讲文案的写作方法,而我们也知道一个道理:条条大路通罗马,作者只是告诉你:“我这里有10几条路可以到达罗马”,但是我认为,作为一个想买这本书的人,他们不仅仅是想得到作者所说的方法,更想得到的是如何发现这些方法,毕竟去罗马的路很多,作者只告诉你十几条去罗马的路,而你不一定会适合走这些路,但是你会希望作者告诉你他是如何发现这些路,这里面有什么原理、规则,根据这些原理你才会能找出一条适合自己的路,而这本书恰恰不会告诉你这些原理。所以我感觉这本书就是像它所说的一样:训练手册。看完了,你会觉得你好像掌握了,但是过一段时间,你就会忘记,因为它讲的只是方法而不是触及理论的东西,你如果不花时间去反复的看,你会很快遗忘掉。当然,作者在文章的开头也提到了一些“真理”,那就是写好文案,你必须有很多的经验。没有经验,你就没有内容,你还写什么文案。所以你有很多人生的经验,开过公司、有飞机驾照什么的,你就不用买这本书了;而如果你没有经验,那你也不用买这本书了,因为你没有经验,是写不好文案的,看了也是白看。
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版本: 平装 已确认购买
很喜欢这本书,觉得它物有所值。已经阅读了三分之一了,印刷品质不错,纸张也很好。
书的内容真的让人受益匪浅,已经远远超出了它本身的价格。怎么说呢,这也许真的是只有Joseph Sogarman这样的大师才能写出来的。毕竟人家写的都是自己的经历,自己怎样撰写文案的。他自己也是一个文案研讨班的老师,老师本来就是授业解惑的,所以文笔方面很有一副讲师的风采。也要感谢两位译者,流畅的翻译。
如果你是一个像我一样的文案白痴,或者已经是一个文案撰写者想提高自己的文案写作水平,这本书真的是一个不错的选择。
好的东西,大家分享。
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