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文案训练手册

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基本信息

  • 出版社: 中信出版社; 第1版 (2011年9月1日)
  • 外文书名: The Adweek Copywriting Handbook:The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters
  • 平装: 291页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7508628446, 9787508628448
  • 条形码: 9787508628448
  • 商品尺寸: 22.8 x 17 x 2.2 cm
  • 商品重量: 458 g
  • 品牌: 中信出版股份有限公司
  • ASIN: B005HG4COM
  • 用户评分: 平均4.4 星 371 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第50,828名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《文案训练手册》是广告文案,网店编辑,提升效率与业绩的必备教材!来自美国撰稿人的终极秘诀:如何写出有销售力的广告文案!《文案训练手册》被《广告周刊》推荐!

名人推荐

在推销和撰写广告上,休格曼有一种真正的天赋。
——艾伯特•戈尔,美国前副总统

多年来,我一直是约瑟夫,休格曼文案写作和营销策略的推崇者,并从效仿他的长文案广告中获益匪浅。现在,他让我们所有人通过这本书窥见了他的秘密。这本书应该标价2000美元,因为它包含了这么多的详细信息。谢谢你,乔。我真的非常喜欢这本书!
——杰克•坎菲尔德,《心灵鸡汤》的作者

每个行业都有它的角色榜样。对我来说,作为一个广告文案撰稿人,或者一个杂志编辑,没有比约瑟夫休格曼更好的榜样了。
——雷•舒尔茨,《直销》杂志的编辑

约瑟夫·休格曼充满了创意。这一点并非如此不同寻常,我们中的很多人都是这样的。但是,乔的创意能飞速进入我们的营销意识,就像流星一样,有一种不同的凯旋气势——他的创意总是能起作用。它们能激励顾客,它们能卖出东西。所以,这不是一本给理论家看的书。它就像一支精细打磨过的箭一样,直中营销写作的中心。你是营销界新人?读这本书吧。你已经在这个行业待了30年?读这本书吧。
——赫舍尔•戈登•刘易斯,Communicomp的主席


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商品评论

热门买家评论

版本: 平装 已确认购买
很喜欢这本书,觉得它物有所值。已经阅读了三分之一了,印刷品质不错,纸张也很好。
书的内容真的让人受益匪浅,已经远远超出了它本身的价格。怎么说呢,这也许真的是只有Joseph Sogarman这样的大师才能写出来的。毕竟人家写的都是自己的经历,自己怎样撰写文案的。他自己也是一个文案研讨班的老师,老师本来就是授业解惑的,所以文笔方面很有一副讲师的风采。也要感谢两位译者,流畅的翻译。
如果你是一个像我一样的文案白痴,或者已经是一个文案撰写者想提高自己的文案写作水平,这本书真的是一个不错的选择。
好的东西,大家分享。
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版本: 平装 已确认购买
原本以为会是方法集合呢,没想到是自传式的,其中很多方法还是可取的,只是有点老套,也算是经典吧,废话有点多的说,崇外不能盲目啊。不过如此
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评论者 ghostray 于 2015年9月5日
版本: Kindle电子书 已确认购买
行文有点故弄玄虚,方案和方式因为是上个世纪70-80年代的,大部分都淘汰了。所以感觉收获不是很大,特别是谈到滑梯效应时,没有通过有效的说明来阐释这个文案中重要的持续引导的方式,有点失望。
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版本: 平装 已确认购买
作者有大量的实战经验,且有实用的撰写规则。不得不说,这确实是我19年以来见过的最实用有效的广告文案教程
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版本: 平装 已确认购买
之前没有评论的习惯,看了一半了还是决定一定要来推荐下。很赞,虽然是直销的文案写作和我们平时所想的策划文案不太一样,但是作者在书中所介绍的一系列观点、经验总结真的很有用。对于从事广告、策划及销售行业的有启发作用。其实有些东西我们平时也接触的到、想得到,但作者以供之为64个重要因素列举出来时,我们仍会有种醍醐灌顶的感觉。我是一边思考一边看书的,准备在看完之后再重新浏览、思考一遍。总结:这真是本有用的书,但最终也是看你怎么用了
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版本: 平装
一直以来其实我都知道,想要在我这个领域做得出色,文笔一定要好,但是我始终懒得练习,而且我也没有好的方法,家里的什么文案写作练习之类的书买了很多,不是看不下去,就是方法复杂到懒得跟着去做。所以,我买这本书的时候犹犹豫豫,心想就给自己最后一次机会好了,再扔到一边的话,我就对文案放弃了。现在的我,无比的感激这本书,通过它,我的水平已经得到头儿的表扬了,我可算是尝到甜头了~~我建议想要学习文案写作的朋友就买这本,我真的试过很多很多了,其他的都没有这个容易出效果。由于作者构思很巧妙,其实你不用刻意就已经记住了很多!
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评论者 默末 于 2011年12月27日
版本: 平装 已确认购买
这本书确实读起来很轻松,能唤起文案编写的兴致,也总结了很多基本法则,很值得一读~~~
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评论者 业余跑者 于 2015年3月11日
版本: Kindle电子书 已确认购买
适合所有对文案感兴趣和需要写文案的人。
没有太多的理论,但是通过案例说明了很多原则和道理。
讲解很深动
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评论者 吃个饭洗个澡 于 2012年10月10日
版本: 平装 已确认购买
大略浏览了一下。首先这本书的翻译,个人读了序言后,感觉翻译一般,没有按照中文的阐述、语言方式来写,读起来有点不顺。其次,由于作者的经历以及所生活的年代限制(当然不是说他是老古董),内容是着重于直邮等类型的平面文案,且一些想法会有比较浓的国外风情和当初的时代气息(言语所限,只能这样形容),书中自己也提到了,感觉不太适合国内的情况。再次,也是个人认为最不好的一点。这本书讲的东西比较多,着重于讲文案的写作方法,而我们也知道一个道理:条条大路通罗马,作者只是告诉你:“我这里有10几条路可以到达罗马”,但是我认为,作为一个想买这本书的人,他们不仅仅是想得到作者所说的方法,更想得到的是如何发现这些方法,毕竟去罗马的路很多,作者只告诉你十几条去罗马的路,而你不一定会适合走这些路,但是你会希望作者告诉你他是如何发现这些路,这里面有什么原理、规则,根据这些原理你才会能找出一条适合自己的路,而这本书恰恰不会告诉你这些原理。所以我感觉这本书就是像它所说的一样:训练手册。看完了,你会觉得你好像掌握了,但是过一段时间,你就会忘记,因为它讲的只是方法而不是触及理论的东西,你如果不花时间去反复的看,你会很快遗忘掉。当然,作者在文章的开头也提到了一些“真理”,那就是写好文案,你必须有很多的经验。没有经验,你就没有内容,你还写什么文案。所以你有很多人生的经验,开过公司、有飞机驾照什么的,你就不用买这本书了;而如果你没有经验,那你也不用买这本书了,因为你没有经验,是写不好文案的,看了也是白看。
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评论者 远洋 于 2012年3月6日
版本: 平装 已确认购买
是一本比较基础的工具书,个人感觉比较适合初学者看.
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