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战略营销管理(第5版) 平装 – 2011年12月1日

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基本信息

  • 出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2011年12月1日)
  • 外文书名: Strategic Marketing Management
  • 丛书名: 管理者终身学习
  • 平装: 307页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787300148083, 7300148085
  • 条形码: 9787300148083
  • 商品尺寸: 24.8 x 17.2 x 1.8 cm
  • 商品重量: 640 g
  • 品牌: 中国人民大学出版社
  • ASIN: B006Y1M5RA
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商品描述

编辑推荐

《战略营销管理(第5版)》为管理者终身学习丛书之一。

目录

导言 商学属性的营销
第1篇 营销管理框架
第1章 总体框架
过程导向的营销管理
情景分析
制定行动计划
执行行动计划
第2章 设定目标
概述
核心目标
绩效基准
第3章 制定战略
概述
识别目标市场
确定价值主张
总体框架
第4章 设计战术
概述
关键的战术性因素
营销职能和市场主体
第5章 制定实施计划
开发组织结构
设计流程
设定计划表
第6章 识别控制
概述
环境分析
控制在营销管理中的作用

第2篇 情景分析和识别目标市场
第7章 顾客分析
市场细分
目标市场选择
第8章 公司分析
战略业务单元分析
投资组合分析
第9章 合作者分析
合作的性质
合作的主要功能
第10章 竞争者分析
识别主要竞争者
评估市场竞争强度
第11章 环境分析
概述
经济环境
技术环境
社会文化环境
监管环境
自然环境

第3篇 顾客、公司和合作者价值管理。
第12章 顾客价值管理
总体框架
开发价值主张
开发定位战略
给出定位声明
第13章 公司价值管理
总体框架
利润增长管理
通过增加销售收入管理利润增长
通过降低成本管理利润增长
通过兼并和收购管理利润增长
第14章 合作者价值管理
总体框架
合作者关系管理

第4篇 营销组合管理
第15章 产品和服务管理
概述
产品和服务管理的框架
产品及服务决策
第16章 品牌管理
概述
品牌管理的框架
品牌架构
品牌动态
品牌资产
第17章 价格管理
概述
价格管理的框架
心理定价法
价格动态性
第18章 激励管理
概述
激励管理的框架
顾客激励
合作者激励
公司激励
第19章 沟通管理
沟通管理的框架
沟通过程
设定沟通目标
开发信息
选择媒体
制定创造性解决方案
实施沟通活动
评估沟通效果
第20章 分销管理
分销管理的框架
分销渠道设计
分销渠道功能

第5篇 增长管理
第21章 取得和维护市场地位
取得市场地位
维护市场地位
第22章 销售增长管理
概述
采用管理
使用管理
第23章 新产品管理
概述
理解新产品采用
预测市场需求
制定营销组合
第24章 产品线管理
概述
产品线管理目标
产品线战略管理
产品线策略管理

第6篇 参考
第25章 撰写战略营销计划
概述
以价值为中心的战略营销计划
第26章 营销中重要的财务概念
附录1 固定成本、变动成本和总成本
附录2 固定成本投资的盈亏平衡分析
附录3 降价的盈亏平衡分析
附录4 变动成本增加的盈亏平衡分析
附录5 挤占盈亏平衡分析
附录6 经济价值分析
附录7 损益表
附录8 分销渠道利润分析
第27章 基本营销测量指标
公司测量指标
顾客测量指标
产品和服务测量指标
晶牌测量指标
价格和激励测量指标
沟通测量指标


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