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怪诞行为学:可预测的非理性(升级版) 平装 – 2010年9月1日

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基本信息

  • 出版社: 中信出版社; 第1版 (2010年9月1日)
  • 外文书名: Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions
  • 丛书名: 天天经济学
  • 平装: 248页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787508622187, 7508622189
  • 条形码: 9787508622187
  • 商品尺寸: 23 x 17 x 2.2 cm
  • 商品重量: 481 g
  • 品牌: 中信出版股份有限公司
  • ASIN: B0040NO84W
  • 用户评分: 平均4.5 星 1,099 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》编辑推荐:人们的行为和决策常常偏离理性,远非你想象的那样完美!诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》、亚马逊网站畅销书排行榜。
我们是如何看待金钱的?是什么让华尔街的银行家们对经济看走了眼?是什么让人们超出自己的经济能力去借贷?非理性是如何驱使我们作出决策的?我们如何才能摆脱经济危机的困扰?
传统经济学认为,我们都是理性的“经济人”,所作出的一切决策都是明智和最优的。然而现实中,我们的种种匪夷所思的行为却远非传统经济学家所说的那样完美。
《怪诞行为学:可预测的非理性(升级版)》是《怪诞行为学》的升级版。书中,杜克大学行为经济学家丹·艾瑞里将心理学引入经济学的研究中,用实验的方法彻底颠覆了主流经济学的“经济人”观点,告诉我们非理性是人类的本能,是主宰人类行为和决策的隐形力量;非理性不是杂乱无章的,而是可以预测和把握的。
在增订部分中,针对非理性如何影响我们的日常生活和公共政策,并导致2008年金融危机,作者从行为经济学的角度出发,提出了自己独到的见解。并告诉我们如何运用“可预测的非理性”提高日常生活的幸福指数,制定出摆脱当前经济危机的政策。
学会驾驭非理性,才是理性的开始!

名人推荐

解释非理性行为
梁小民
那是30多年前,我在东北林区工作。有一天,当地商店的经理来找我说:“咱们店里的白糖卖不出去,眼看快到夏天了,再卖不出去就变质了。你是学经济的,能不能给我想个办法?”我知道,虽然当年物质短缺“要嘛没嘛”,但林业局用木材换了不少白糖,然而当地人吃糖不多,糖并不紧缺。我想了想,告诉他,你在商店门口贴个告示,写上“本店新进白糖一批,每户限购两斤,凭本购买,欲购从速,过期不候”。告示贴上后不久白糖就卖完了,甚至还有人求这位商店经理多批几斤。
读完《怪诞行为学》我才知道,其实我是进行了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下,夏天前买白糖并不理性。但在物质短缺的环境下,人们总喜欢储备物品(当时我管家,各种短缺的物品,如白糖、肥皂、洗衣粉等都有为数不少的储备)。讲自由购买,人们会觉得供给多,不购买;讲凭本限购,人们就会觉得供给有限,即使不需要也要买。何况凭本购买是一种权利,放弃这种权利是一种损失。把滞销的东西作为限量购买的东西,人们就会有这种非理性的购买行为。本书也提到了类似的事例。
经济学总是假设人是理性的,会自觉不自觉地按成本—收益原则来行事。绝大多数情况下也的确如此。但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如,一个青年人原本希望三年内年薪能达到10万元,结果三年内年薪达到了30万,而当他知道他的同学年薪为31万时,为什么又对自己的年薪不满意了?一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时,身价高出数十倍?人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品,甚至为此花很大力气去疯抢或者排队?为什么人们对义务干活帮助他人感到很高兴,而干活挣钱反而不高兴?为什么性兴奋时会选择一些极危险的行为?为什么我们总是“言而无信”,做不到许多该做或承诺要做的事情?为什么我们会高估自己?为什么面临多种选择时,我们反而会迷失主要目标?相同的阿司匹林,为什么50美分的管用,5美分的就不管用?诸如此类。
行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为,是心理学与经济学的结合。它对人类各种行为的解释比传统经济学更微妙、更复杂,也更现实。经济学的成本—收益原理解释不了上述各种奇怪的现象,但行为经济学却能给出令人满意的答案。行为经济学需要通过大量的实验来证明自己的结论,因此又被称为“实验经济学”,对这门学科作出贡献的马修·拉宾获得了2001年美国经济学会颁发的克拉克奖,而对这门学科作出开拓性贡献的美国普林斯顿大学教授丹尼尔·卡尼曼和乔治·梅森大学教授弗农·史密斯获得了2002年诺贝尔经济学奖(他们已超过40岁以下者可获得克拉克奖的年龄限制)。诺贝尔奖委员会对他们的评价是“把心理学研究和经济学研究有效地结合,从而解释了人们在不确定条件下如何决策”,“发展了一整套实验研究方法,尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面”。
我们的现实生活中存在大量非理性现象,尤其在不确定的转型时期,这种现象更多。如股市的暴涨和暴跌,深圳房市的暴涨和暴跌,自杀人数的增多等。因此,行为经济学对转型中的中国不仅有理论意义,而且有更多的现实意义。但是,要让普通人去读卡尼曼和史密斯的原著和论文,还是太难了,甚至连中国学者写的介绍行为经济学的著作(例如,董志勇编著的《行为经济学》),也难以读下去。但是,每一个人都可以轻松读完本书。
本书书名的英文原文是“Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions”,直译出来是“可预期的非理性:形成我们决策的背后力量”,能更确切地反映出这本书的内容,当然改译之后也不失原意,且更能吸引眼球。这本书用实验的方法解释了各种我们司空见惯而又不能解释的现象。它并不是一本介绍行为经济学的纯理论或学术著作,它从我们常见的一些现象入手来介绍行为经济学的基础内容与方法,读起来妙趣横生。读完之后,你会觉得自己对人类行为的理解进入了一个认知的新领域。它兼备了畅销书的知识性和趣味性,译文也颇为准确、流畅。
许多人都喜欢在机场买一本闲书看。当然,你可以选择《驻京办主任》之类的反腐小说,也可以选择《鬼吹灯》之类的盗墓小说,还可以选择《暗算》之类的反特小说。现在,我要建议你选择一本《怪诞行为学》这样的经济学普及作品,你一定会收获更大,而且这本书读起来比那些书更有趣。


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商品评论

热门买家评论

评论者 游客 于 2016年11月17日
版本: 平装 已确认购买
心理学著作普遍比较难读,术语太多,有些逻辑理解起来也比较困难。这部作品用很多案例来论证逻辑,算是比较轻松地心理学普及读物
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评论者 亚马逊买家 于 2015年12月5日
版本: 平装 已确认购买
这本书告诉我们:为什么免费如此诱人,为什么同类产品中价格居中的卖得最好,钱为什么不是激励员工最有效的办法,为什么礼品比奖金更易培养员工的忠诚度,为什么放在高档皿器里的咖啡味道更好,为什么轮流做东比AA制更能增进友谊。
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评论者 小凡 于 2016年6月8日
版本: 平装 已确认购买
作为经济学类的书,能讲的这么浅显易懂真的很厉害,作为经济学初入者很满意其内容。
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采用实验,结论,原因的手法叙述。前面几章特别怪诞,和常识相悖,但后面三章讨论更多是道德层面的,有些枯燥。
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版本: 平装 已确认购买
听了老罗的演讲提到,就买了。整体是挺不错的书,最后的附录部分有点没看懂...
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评论者 carol 于 2016年4月5日
版本: 平装 已确认购买
听了罗永浩的演讲,说过这本书,很不错。
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评论者 Kindle 客户 于 2016年9月23日
版本: Kindle电子书 已确认购买
书中的实验没有给出明确的数据,步骤,不知道真还是假,但是结论还是很可以!
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评论者 Kindle 客户 于 2013年10月8日
版本: 平装 已确认购买
揭露了生活中很多常见现象的原因,玩味生活乐趣较多。书的后半部分写得不怎么样,最近买好几本国外的书都这样,觉得这算是一种营销手段?
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超级有意思的书,绝对值得读
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评论者 张新玉 于 2017年7月21日
版本: 平装 已确认购买
挺好,不错,值得读一下。
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