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工商管理经典译丛:营销管理(第14版•全球版)(全球化时代的营销圣经,科特勒教授经典巨著的最新版本) 平装 – 2012年4月11日

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基本信息

  • 出版社: 中国人民大学出版社; 第1版 (2012年4月1日)
  • 外文书名: Marketing Management
  • 丛书名: 工商管理经典译丛
  • 平装: 818页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 7300153100, 9787300153100
  • 条形码: 9787300153100
  • 商品尺寸: 26 x 18.4 x 3.8 cm
  • 商品重量: 1.3 Kg
  • 品牌: 中国人民大学出版社
  • ASIN: B007PWSWWO
  • 用户评分: 平均4.5 星 485 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第52,584名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

《工商管理经典译丛:营销管理(第14版•全球版)》编辑推荐:对于菲利普•科特勒及其经典巨著《营销管理》的赞誉评价,多不胜数,在此,作为科特勒先生这本巨著最新版的编辑,无需再加赞美之词,精选两条最能理解科特勒先生和《营销管理》这本巨著的评价,与大家共享:
网友梁仲惠:菲利普•科特勒的伟大之处在于他为我们开创了一条市场营销理论开放之路,至于这条路是用水泥铺装还是用沙石铺装则根据每个实践者和探索者的实际需要和追求来决定。
《销售与市场》杂志:翻开科特勒的《营销管理》,这部让你觉得艰涩难懂的厚厚的著作。尽管讲得是高深的理论,但作者从最简单的道理讲起,带着你按照他设计的路径,蜿蜒而行。虽然中间你需要歇歇喝口水,但你并没有精疲力竭的感觉,也没有陡峭难攀的痛苦,你只需要跟着作者走,尽管累但一定能很顺利地抵达终点。而当你轻轻舒了一口气合上科特勒的《营销管理》,你才发现你曾经越过了多么高的山,多么险的峰。这种看书的感觉不多见,我记得看马克思的《资本论》时有过,看霍金的《时间简史》时有过。这就是大师,大师就是能研究出高深的学问,又能将高深学问深入浅出地讲给普通人听的人。科特勒就是这样一位大师,他的《营销管理》就是这样一本书。

作者简介

作者:(美国)菲利普•科特勒 (美国)凯文•莱恩•凯勒 译者:王永贵 于洪彦 陈荣 等

菲利普•科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔•D•康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授,拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。

商品评论

热门买家评论

评论者 一风 于 2012年4月12日
版本: 平装
科特勒的《营销管理》看了一遍又一遍,买了一版又一版。原因有二:老版被读烂了;新版有新内容增加,急于了解。《营销管理》(第14版 全球版)更新很多,在本书的前言中有详细的介绍,等本人读完了再一一详解。但对科特勒的伟大之处,我是这么认识的:
首先,借用本书介绍中提到的一个网友的评论,他提供了一个开放的平台,至于读者如何理解和使用,就要看读者的实际需要和追求了。乔布斯喜欢把自己的产品做成一个封闭的盒子,只有他自己最清楚里边的内容。就像老罗提到的,只有20%的发烧友才真正了解乔的产品,其余60%的人只是跟风。那么对于科特勒的《营销管理》,与乔截然相反,他提供了一个开放的理论平台,无论你是专业人员还是门外汉,从他的理论中,你都能读到自己的需要的点。这是科特勒的伟大之一;
其次,他就是一座高山,一座我们任何营销理论和实践人员无法逾越的高山。无论你是否对此进行过质疑。我们都无法否认。
再次,他以身体力行向大家宣讲营销管理的普世理论和最新进展。
最后,他试图提出新的思想、观点和方法,尽管都没有达到像4S、4P和定位这样的高度,但一直在鼓励我们营销理论发展永无止境。
或许,如果没有科特勒,营销也会像管理一样,杂乱无章,杂草丛生,从而出现理论界骄傲自豪的管理丛林,殊不知,我们离管理的真谛越来越远。幸运的是,营销遇到了科特勒,避免的此类事情的出现。
总的来说,他是一个值得敬仰的人,他的书值得每一个管理和营销的从业者、学习者收藏的。
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评论者 于 2012年4月12日
版本: 平装
动荡时代的营销:保证核心客户群的市场份额;有攻击性的市场争夺;对顾客更多研究;最小限度地维持但要寻求增加预算;强调核心价值观;快速放弃不适合的项目;品牌不需要打折;强化强势品牌,牺牲弱势品牌。《营销管理》(第14版 全球版)
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评论者 过客匆匆 于 2014年11月19日
版本: 平装
这么经典的书,加入的案例非常好,很有启发!大力推荐
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评论者 书清 于 2012年6月4日
版本: 平装 已确认购买
算是一个很好的教材吧,理论挺多的,也能够给人启发。我挺喜欢这本书的,感觉挺值的!还是外国人比较实在!
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评论者 spiritea 于 2014年3月10日
版本: 平装 已确认购买
书应该是正版的,但是封面各种磨损,一道道在地上拖过的划痕。什么意思???
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评论者 风的轻吟oo 于 2013年3月29日
版本: 平装 已确认购买
书本的左上角有破损,书面还沾着双面胶痕迹
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版本: 平装 已确认购买
作为一名15岁的00后,在从商过程中我意识到,成为一名优秀企业家应不断改进自己的思维模式,而市面上大部分讲市场营销的书籍都太过浅显,片面,实践性,条理性欠佳。唯有这本大师级书,给予了我全新的营销思维方式,感谢菲利普科特勒先生!我将不断学习,助力家族企业发展。
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评论者 童业冬 于 2013年10月9日
版本: 平装 已确认购买
书的左下角那边都坏了,怎么搞得? 书面上全是灰,擦都擦不掉?这是新书?真是逗!!!嫌麻烦,懒得退货了,真是不爽!
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版本: 平装
如果想从事商业活动,没有读过这本书,你就是博士后也跟文盲没有什么区别。大师之作,上乘之品。
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评论者 chic 于 2012年5月18日
版本: 平装 已确认购买
这一版是目前修订内容最为丰富和最与时俱进的,值得收藏。
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