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商业宣传片私作品:文案、创意、策划 平装 – 2015年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 华中科技大学出版社; 第1版 (2015年1月1日)
  • 丛书名: 
  • 平装: 225页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787568004541, 7568004546
  • 条形码: 9787568004541
  • 商品尺寸: 24.8 x 17 x 2 cm
  • 商品重量: 440 g
  • 品牌: 华中科技大学出版社
  • ASIN: B00QI1GOSM
  • 用户评分: 平均 3.2 星 6 条商品评论
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商品描述

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《商业宣传片私作品:文案、创意、策划》由华中科技大学出版社出版。

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诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙说:“信息的丰富产生注意力的贫乏。”诚然,注意力经济时代,无论新老品牌都不希望被埋没,都在寻找一种突围的方式。
电影史上最伟大的导演费里尼说:“永远不要去谈一部电影,因为究其本质,一部电影是不能用话语形容的。”
这两段话之间的裂缝、悖论、交集和反差,可以视为商业宣传片的另一种定义方式,也就是本书打算说明的内容。
毫无疑问,宣传片预设的商业属性,让它必定或者说最好是从头到脚,每一个毛孔都流露着商业的气息,因为片子的投资人、宣传片的甲方,更关心的不是戛纳,而是出纳。而片子的受众,要看的也不是明星和剧情,而是企业、产品、服务和理念。
但另一个方面,一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片,会丧失一切,商业领域并不是处在火星上,它同样是人类文化的一种,良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力,当人们坐下观看的时候,他们是准备看一部有特定内容的好看电影。
一个有诚意的商业宣传片,会在甲方、受众、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的平衡。
当然,每个人都知道,平衡很难。
每天,都会有众多的商业宣传片在构思、洽谈、拍摄和制作,但事实上,能给人们留下深刻印象的产品并不多见。
原因很多,其中一个重要的原因是,国内的宣传片参与者们在理论总结和经验交流这一块做得不够好。
在逻辑上,这是一种反讽,宣传片是沟通方式的一种,宣传片的制作者们号称是沟通的专家,但他们自己,不擅或不愿进行充分沟通。
所以,本书的出版算是一个尝试。作者长期专注于商业宣传片的研究和实践,通过大量鲜活而翔实的案例,让我们能够重新解读和认识商业宣传片。
这是对那种令人不安的沟通空白的填补。
本书以文案为纲,以创意和策划为目,以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了鸟瞰。随着互联网的日益渗透,消费者购买行为更趋理性,对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中一个个量身定制的宣传片方案,相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。
中国的语言博大精深,同一篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限,以新颖的视角展示文字之间的微妙,以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识,阐述了如何以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感,大大突破了司空见惯的“模板”的限制。
另外,本书不只展示了宣传片本身,还通过一个个背后的小故事,营造出一种现场感,增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。
本书谈的是宣传片,但也折射出广告业的艰苦和孤独,面对价值观的不断被颠覆,作者仍能以一种坚守的姿态与行业相伴成长,并能够静下心来进行梳理和分享,本身就难能可贵。相信,无论大学生、年轻的从业者,还是企业家,都可通过此书得到一些实践经验和思路启发。
何清超
杭州汉唐影视动漫有限公司总经理
中国传媒大学 博士生导师
2014.4.10


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