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疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 平装 – 2014年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2014年1月1日)
  • 外文书名: Contagious: Why Things Catch On
  • 平装: 242页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787121210204, 7121210207
  • 条形码: 9787121210204
  • 商品尺寸: 23.5 x 16.5 x 1.8 cm
  • 商品重量: 458 g
  • 品牌: 电子工业出版社
  • ASIN: B00HALILL2
  • 用户评分: 平均3.9 星 109 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》编辑推荐:我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂?
这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。
沃顿商学院的市场营销教授乔纳•伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

媒体推荐

丹尼尔•吉尔伯特 哈佛心理学教授,《撞上快乐》的作者
“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”

查尔斯•都希格 畅销书《习惯的力量》的作者
“为什么某些思想几乎能够一夜流行,而另一些却石沉大海?为什么有些产品会无处不在,而另一些则无人问津?乔纳•伯杰知道这些问题的答案,并在这本书中揭示了疯传的秘密。”

奇普•希思 《粘住》的作者
“假如你想用更小的预算获得更大的影响力,请不要错过这本书,它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”

李光斗 中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人
“揭开流行背后的秘密,引爆潮流的营销艺术,让你的品牌像病毒一样疯传。”

袁岳 零点研究咨询集团董事长
“有些流行的背后有故事,许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”

张永伟 国务院发展研究中心研究员
“在社交网络发达时期,传播的投入与产出如何更合理?本书提示:口头传播已经变得比传统广告更具优势,因为它不会夸大其词,更能精准地锁定人群。”

罗文杲 《销售与市场》副总编
“正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言,我们也许很容易发现流行趋势,但却很难主导、利用并掀起波澜,因为产品和思想的流行都是渐进而来的。”

俞雷 喜临门股份有限公司副总裁
“我们不用喋喋不休地强调产品的好处,而要想办法让消费者投入真实的情感,把‘自己喜欢’变成‘对人传播’,把临时讨论变成持续推荐。”

《金融时报》
“对于严肃的市场营销专业人士而言,本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士,并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中,怎样才是制造影响的最佳方式,那么本书能够给你提供充足的思考素材。”

《科克斯书评》
“伯杰揭示了流行产生的秘密,告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨大的社会影响力。这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作,书中富含既有娱乐性又有解释力的案例,并突破性地将关注点从在线传播技术转移到人际传播因素之中。”

《出版商周刊》
“这是一本具有感染力的关于病毒营销的著作。作者以幽默、风趣的语言描绘了认知心理学和社会行为学之间的交互影响过程,着眼于帮助商人和其他群体传播他们的信息,其研究结果也可作为研究流行文化传播的基础读物。”

《今日美国》
“这是一本揭秘为何人们更愿意传播某些事物的书。”


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商品评论

热门买家评论

版本: 平装
当看到这本书的副标题《让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》时,一下子就想起了以前看过的一本书《引爆点:如何制造流行》,在拿到书之后,看到开篇推荐里有人写到“这本书是继《引爆点》和《魔鬼经济学》之后的又一佳作!”而看完本书后发现作者受《引爆点》影响还是蛮大的,不仅书的正文中提到了这本书,在最后的致谢中也提到了格拉德威尔的名字。而且在读的过程中也发现,作者的写作风格和格拉德威尔的相似之处。不过个人感觉乔纳·伯格的写作功底跟马尔科姆·格拉德威尔还是有些差距的。虽然不知道什么原因,在读《引爆点》时,总感觉心情特别舒畅,有种很过瘾的感觉!而在读《疯传》时,虽然有时也会赶到惊喜,但和读《引爆点》的感觉比起来,逊色了许多!
但并不是说这本书不好,恰恰相反,比起《引爆点》,我认为这本书更具实用价值!引爆点阐述了流行三法则:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。在个别人物法则中,提到了引爆流行的三类人:联系员、内行和推销员。当读完《引爆点》的第二章之后你会发现,联系员的人脉很广,在各个行业都有他的朋友,你发现,这个人不是你;根据《一万小时天才理论》要做到内行,大约需要10年的时间,在这个快节奏的时代,你发现,你等不及了;而推销员又具有天生的推销特质,关键是,在你身上根本发现不了这种特质。而作为外部环境根据《高效能人士的七个习惯》中提到的积极主动,外部环境我们又控制不了。所以最后的关
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2 条回应 64 个人发现此评论有用. 这条评论对您有用吗? 正在提交你的反馈。
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版本: 平装
我非常喜欢这本书,内容真的很不错。
作者从人类行为心理学的视角探讨时下最热的口碑营销,融合真实的案例故事,揣摩营销技巧。
可以说,非常实用,也非常有启发。
作者是沃顿商学院的教授,而且花了很多年的时间才研究出这些东西,想必是非常受用的。
这比我们国内只研究如何做产品和营销强的多。
对于我这样做营销刚刚起步的人,觉得伯杰的观点真的很有用武之地,改变了我想事情的方法和做事情的方式。
另外我觉得封面很有寓意,里面的小封面要也是彩色的就更好了。
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评论者 Lynn 于 2014年7月7日
版本: 平装
比起《引爆点》和《粘住》,我觉得《疯传》的内容更加与时俱进,更适应如今这个互联网时代的营销新手段。这本书是关于如果制造这种具有“传染性”的营销手段。它为提高信息传播速率,包括故事、消息、广告、信息等的传播,提供了一个框架和一套具体的可操作的技术手段。不管这些信息的提供者只有10个朋友还是有上百个朋友,也不管他们是否真的健谈或有说服力,还是很安静、很害羞。对于其他一些讲口碑营销的书籍,此书与众不同之处在于读者对象加入了一些非盈利组织和政客等,而不仅仅是企业经营者。
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版本: 平装 已确认购买
太糟糕的书了 翻译极其烂 没观点没新意 逻辑散乱 内容啰嗦 对于想表达的问题解释不清楚 根本文不对题 失望至极
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版本: 平装 已确认购买
详细解读口碑传播中的影响因素,对于从事品牌及营销策划的人来说,确实值得一读
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评论者 anna 于 2016年3月1日
版本: Kindle电子书 已确认购买
我不知道为什么这本书评价这么高,读了30%多,实在看不下去了。也许我的阅历经历还看不懂书里面的内容,但是书里面逻辑混乱,语无伦次不知所云是事实。比如:前面还在说麦当劳1979年引入了麦乐鸡,为了解决麦乐鸡供不应求的问题,发明了猪肉三明治,猪肉三明治效果非常好,猪肉三明治销售额达不到目标(为什么????可以解释一下原因么),下架了,数年之后,猪肉三明治限时限地重新推向市场,人们在facebook上鼓吹(穿越么?)。 反正通篇都是这样逻辑混乱的例子,简直没法读下去。
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评论者 36 于 2014年1月14日
版本: 平装
1.两天耐着性子翻完,俩字评论:呵呵
2.看来这是第一篇评论了
2.翻译烂
3.作者一开始高调的说要揭示疯传的本质,结果通篇都在兜售着自创的“STEEPS”原则;为了归类,各种故事牵强附会、颇有点“为赋新词强说愁”的感觉。
4.讽刺的是,封底的推荐中,一篇《金融时报》的评论倒是恰到好处的总结了本书:“对于严肃的市场营销专业人士而言,本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士,并试图......那么本书能够给你提供充足的思考素材。”。这句话意思也基本就是:如果你懂一点营销学,就别浪费时间来读了。
5.制造疯传的人,从来都是深谙人性的人;作者不可能会告诉你的本质就是:你其实一直被人性玩弄于鼓掌。
6.不过倒是有一个“疯传”了很久的买书原则:畅销书不能买。
7.自己手贱,没抑制住猎奇心理,三十多块钱就浪费了,被作者和出版商“疯传”了一回,活该。
5 条回应 80 个人发现此评论有用. 这条评论对您有用吗? 正在提交你的反馈。
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