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数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标 平装 – 2014年1月1日

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基本信息

  • 出版社: 人民邮电出版社; 第1版 (2014年1月1日)
  • 外文书名: Data-Driven Marketing:The 15 Metrics Everyone in Marketing Should Know
  • 丛书名: 新信息时代商业经济与管理译丛
  • 平装: 278页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787115331960
  • 条形码: 9787115331960
  • 商品尺寸: 23.6 x 16.6 x 2.2 cm
  • 商品重量: 399 g
  • 品牌: 人民邮电出版社
  • ASIN: B00H9IHNP6
  • 用户评分: 平均4.0 星 13 条商品评论
  • 亚马逊热销商品排名: 图书商品里排第160,081名 (查看图书商品销售排行榜)
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商品描述

编辑推荐

1,《数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标》 被美国营销协会评为2011年度 营销图书,Berry-AMA图书奖获得者。
2,《数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标》 作者为美国西北大学凯洛格商学院教授,在哈佛商学院校刊发表原创案例研究24个。凯洛格商学院为美国 商学院,全球十大商学院之一。
3,《数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标》 汇集了凯洛格商学院对252家财富前1000家公司每年高达530亿美元营销费用的调研的最新研究成果,具有非常高的参考价值。
4,《数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标》 已被列入"十二五"国家重点图书出版规划项目,具有很强的权威性。

名人推荐

据权威机构调研,54%的企业管理人员表示基于冲动或经验做出的战略决定被认为是值得怀疑的,65%的人同意商业决策应该基于分析性数据。然而根据本书作者的调研,超过80%的公司尚未使用数据驱动的营销决策并因此面临各种挑战。所以,唯有以数据分析为基础,建立起科学系统化的营销管理体系,才是协助企业在日趋竞争激烈的商业环境中超越对手、成功创新的关键。尤其是当我们进入“大数据”时代,如何在来自各种渠道和实时动态的客户相关的海量数据中,分析挖掘出真正有价值的决策信息以推动执行高效能的精准营销,是现今企业界关注的重要课题。本书正是这方面的一本实用的《教战守策》,深入浅出地讲解了如何突破传统营销决策、克服当前营销的五大障碍,并有效运用15个关键指标,让数据真正驱动营销并产生最大的营销投资回报。
——吴辅世,SAS大中华区总裁
为了解释这一句古老格言“花在营销上的钱只有一半是有用的,但我们不知道是哪一半!”,本书改变了管理策略,使你能够真正知道什么起作用、什么不起作用。书中的15个指标以及相应的案例是开拓新市场、提高收入、提升客户满意度并最终提高利润率的权威工具。
——JohnM.Boushy,美国之星公司前CEO
本书开创性地组合了在营销管理和显著提升绩效方面的市场调研方法、基础设施建设和相关务实建议。全部营销组织,从CMO到第一线人员都必读此书。
——BarryJudge,百思买公司执行副总裁和首席营销官
B2C营销和828营销是迥然不同的。通过详细案例,本书展示如何在两个领域中都能应用数据驱动营销得到实际效果,这实在是出类拔萃。这本书不仅适用于营销人员,还适用于任何希望提高营销绩效的商务人士。
——DavidG.Bills,杜邦公司主级副总裁和首席营销官
每年棒球队去佛罗里达和亚利桑那这些地方进行基础训练,这是提高成绩的基石。本书在营销中的位置也类似于集训在所有地面球类活动的地位。每个营销人员如果关心且想要提升都要精读此书,了解营销科学。
——DerekUngless,DSW折扣鞋仓执行副总裁和首席营销富


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热门买家评论

评论者 hayao 于 2014年7月8日
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不敢想象这是人工翻译的,看了两章,愤而退货,这里就不举例子,没精力敲大段文字上来,本来经管类图书就很容易写得枯燥,不知所云的文字更是让人抓狂,
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一本新书,本来是找大数据的书,但无意间看到了这本书,看了看才感觉到,这本书虽然书名没有大数据的字眼,但的确是本大数据时代需要的好书。这本书真正将大数据落到了实处,运用数据分析做好营销,真心很有实用价值。后来在微博上无意间看到有人说,这本书还是亚马逊的全球总裁杰夫·贝佐斯推荐必读的商业图书呢,呵呵。
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评论者 libo2218 于 2014年3月19日
以前从来不知道还有这么几个指标,看起来挺重要的,值得研究一下。
推荐大家都看看。
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评论者 于 2014年3月2日
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非常好的书,我一直是做商务智能技术的,读了一半,感觉对市场的业务知识了解了很多。
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没耐心读完 归纳得不太好 比较琐碎 作用不大 更象实操手册
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实用性很一般的一本书,买回来放书架上了。
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评论者 yangxin 于 2014年5月20日
需要时间慢慢研究,内容很丰富
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