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全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道 精装 – 2013年11月18日

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基本信息

  • 出版社: 中信出版社; 第1版 (2013年10月30日)
  • 外文书名: The copy book: How 32 of the World's Best Advertising Writers Write Their Advertising
  • 精装: 296页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787508641980
  • 条形码: 9787508641980
  • 商品尺寸: 23.8 x 17.8 x 2.4 cm
  • 商品重量: 680 g
  • ASIN: B00F28U92Y
  • 用户评分: 平均3.6 星 53 条商品评论
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商品描述

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《全球一流文案:32位世界 广告人的创意之道》200幅最得意广告文案作品!豆瓣网友近两年高声呼唤的经典文案作品集!1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方,英国D&AD协会组织编撰,最权威的文案创作方法荟萃。2.全球最棒的广告文案写手齐聚此书,各自讲述创作心得与经验,原创性十足。3.200余副20世纪最经典的广告作品由大师亲自挑出分享,难得的视觉与文字盛宴。

作者简介

英国设计与艺术指导协会(British Design and Art Direction D&AD),代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年,目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持,并教育和启发新一代的创意人才。D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动,即俗称的“黄铅笔奖”。


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商品评论

热门买家评论

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内容是经典的。在这里可以看到实战中的广告人是如何遵从奥格威等大师教诲又如何勇敢突破教条的。但是,中信出版社这次犯了一个最大的错误:有很多广告字太小甚至个别很模糊,根本看不清文案!要知道机械工业出版社的《奥格威谈广告》的解决方案是:附上中文译文!而中信就不管不问,蒙混过关了。购买此书的朋友注意了:文案全英文,无译文,长文案字号特小,得用放大镜才行。如果你不介意我提示的这几点,就跟我一样好不犹豫下单吧。
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评论者 口袋 于 2013年11月21日
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书是今天到的,有些激动,毕竟在亚马逊已经等待了将近一个月,中途也好几次考虑是不是应该退掉此书,(前段时间得到了一份电子书),或许出于对32为全球顶尖文案的崇敬,或许出于对传统书本二十多年的习惯与挚爱,最终还是买了此书。

书很新,比预期效果更好,迫不及待,现已看了五十页,不过,我发现此书不太适合自己,虽然里面聚齐全球顶尖文案,案例也十分丰富,不过他们精彩的案例都是英文,有些难以领略如文字描述那般精彩,其次,他们所讲述的写作方法自我感觉比较轻妙淡写,而且跟我们中国的广告,或者说普通的广告公司文案形式不太一样,当然我也没有做文案多久,或许对也对这个行业仅限于一知半解的层次,不过自己非常希望能够像他们一样成为顶尖文案,能够将自己的作品最大价值表现出来。

整体来说说还是挺好,但是最好结合实际的需求来选择购买,我会看完它,当做了解这三十二位前辈们的写真过程中的经历,也希望阅读的过程中能够发现有助于提高自身技能的方式方法。
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评论者 Amazon Customer 于 2014年6月23日
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案例竟然没有翻译。最精华部分就是案例,但没有翻译,不可原谅!旧版本是有的!不推荐购买!
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全书32章,一章介绍一位文案大师。

每章分为两部分:一是大师为本书亲笔撰写的创作方法经验谈,二是每位大师最得意的文案作品案例。
此书翻译了创作经验,没有翻译案例作品。
如果仅仅是没有翻译案例作品,是可以接受的,毕竟工作量太大。

让人不能接受的是此书对大师文案作品的处理十分粗糙:图片印刷模糊,许多文案原文字小,模糊,难以辨认。

希望再版的时候,对每位大师的文案作品仔细处理,至少使原文字迹清晰可读。
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评论者 cly 于 2013年11月26日
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就是如果是老版的那个版本,文案都有翻译成汉字。这个版本没有,可惜可惜!
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评论者 野猪 于 2016年4月28日
看过一段话,很喜欢,大意是:
在这里变换太快的时代,每天都有新鲜奔腾的水源流过,各式各态,不禁让人怀疑哪一天就要追不上,落伍了呢~
我想,水流总是源源不绝的,我不能也不必跟上每一天的流动,而我只要安静地成为河床,便可拥有潮水。
那些或新或旧的文案,从不因光怪陆离的变迁而失色。
我并不是针对现在的网红段子手快销书籍,而是指......
试问,你是否看见互联网的自媒体时代莎士比亚被赶下神坛?

书籍的内容我给满分,书籍的排版我给零分
天呐,这些原本该是巨大的海报纸而被印刷在16开的纸上,
印在16开的纸上就罢了为什么页边距要调到这么残忍的宽度,
编辑你是准备拿它来停飞机么?
试问我看书需要自备老花镜放大镜么?
可我是真的很喜欢那些文字啊!
i am angry !
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书是好书,被中信糟蹋了,最重要的文案部分没有翻译!重要的事情说三遍,最重要的文案部分没有翻译!最重要的文案部分没有翻译!最重要的文案部分没有翻译!只有原版英文和图片,排版也很丑陋,英文字体小的可怜,作为文案买这本书的目的本来就是参考文案,连文案都不翻译的书丢给读者,我发誓以后不会再买中信出版社的书。
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收到书了,感觉质量很好,唯一不满的地方,也是最大的不满的地方,书名叫全球一流文案,更像全球一流文案作品粗略展示,很多地方根本看不清里面平面作品里文案写的是什么。这本书与其说是为文案们出版的还不如说是为设计们做的参考书。
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评论者 亚马逊买家 于 2016年12月8日
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作为一名广告人,这本书及其垃圾,太空洞。一堆大咖们的工作习惯,真正有用的东西,只有不清楚的图片。看了5页,果断放弃。垃圾…
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没有文案实例就纯粹成了看故事了,听文案人吹吹牛。其实感觉这个毕竟是上个时代了,现在引人眼球的广告的设计思路都不一样了。
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