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广告的没落·公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经 平装 – 2013年8月27日

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基本信息

  • 出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2013年8月1日)
  • 外文书名: The Fall of Advertising and the Rise of PR
  • 丛书名: 定位经典丛书
  • 平装: 197页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787111437062, 7111437063
  • 条形码: 9787111437062
  • 商品尺寸: 24.3 x 17.3 x 1.8 cm
  • 商品重量: 381 g
  • 品牌: 机械工业出版社
  • ASIN: B00ELALWL6
  • 用户评分: 平均3.8 星 24 条商品评论
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《广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经》编辑推荐:
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最系统、最权威、最完整,官方独家授权版本
当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地

国际部分
● IBM成功转型,重铸辉煌
● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分
● 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”,盈利能力居国内车企之冠
● 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”
红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

作者简介

艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。


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商品评论

热门买家评论

评论者 小宇书评 于 2013年12月7日
版本: 平装 已确认购买
重新定义了公关与广告的关系,其实是指出了真实的逻辑顺序,艾 里斯在定位方面确实见解独到而犀利
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评论者 揮筆 于 2014年12月16日
版本: 平装 已确认购买
全书仅仅围绕一个论点:“公关创造品牌,开启消费者的心智模式,广告维护品牌,强化消费者的心智模式” 观点很明确,只是没有具体的阐述如何发起公关,控制公关,已经公关的问题处理。缺乏具体的操作性
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版本: 平装 已确认购买
如果了解作者的背景,大概能更加理解这部书的本质。营销的本质被作者认为是心智定位的植入,因此广告从这个概念下,当然会被认为不如公关。
虽然认同作者的结论,但是书中提供的可信的依据不多,感觉更像是作者的经验之谈,说服力不强。
做公关的入门书籍,可以看看,深究可能就不行了。
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评论者 盛小姐 于 2014年5月7日
版本: 平装 已确认购买
2014年购买观点已经不新,更大的问题是总觉跟国内情况没太多直接指导借鉴性。
已读三分之一,属于看了没有坏处 营养不多的类别。
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评论者 陈飞 于 2015年1月20日
版本: 平装 已确认购买
读后有比较深的体会,对广告和公关的区别和功能有较为深入的探讨,有价值,值得学习,如何运用本书的内容是我最想了解但是必须自己操作后才能学到的东西
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版本: 平装 已确认购买
书中围绕广告的没落和公关的崛起这个主题进行了论据的整理,虽然从各个角度选取了材料分析,可惜论据的支撑性不强,说服能力并不是很强。
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评论者 沈霁月 于 2014年4月11日
版本: 平装
这本书我觉得写得很一般,很平淡无味,而且重点不怎么突出····不知道是翻译的问题还是原著确实如此·总之很一般····
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评论者 huangjie 于 2014年4月4日
版本: 平装 已确认购买
虽然入广告行业时间不长,但是广告目前的困境及必要转型初见端倪。接受这个观念,或许是自己职业规划的一个重要时刻
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评论者 丁丹 于 2013年11月18日
版本: 平装 已确认购买
还没看完 但是内容都还不错
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版本: 平装 已确认购买
豁然开朗,值得推荐。
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