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普通高等教育"十一五"国家级规划教材·21世纪经济管理类精品教材:网络营销基础与实践(第4版) 平装 – 2013年6月1日

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基本信息

  • 出版社: 清华大学出版社; 第4版 (2013年6月1日)
  • 外文书名: Web Marketing Theory and Practice
  • 丛书名: 普通高等教育"十一五"国家级规划教材,21世纪经济管理类精品教材
  • 平装: 461页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787302323938, 7302323933
  • 条形码: 9787302323938
  • 商品尺寸: 22.2 x 18.4 x 2.6 cm
  • 商品重量: 640 g
  • 品牌: 清华大学出版社
  • ASIN: B00DVG75NK
  • 用户评分: 平均4.1 星 12 条商品评论
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商品描述

编辑推荐

《普通高等教育"十一五" 规划教材·21世纪经济管理类精品教材:网络营销基础与实践(第4版)》与《网络营销基础与实践(第3版)》相比,第4版仍采取兼顾基础理论与实践相结合的课程体系结构,继续遵循这样的总体架构——理论、方法、实践及管理。全书共分3篇9章。第1篇网络营销的理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2篇网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销经典方法的补充和完善,又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析;第3篇网络营销实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。

目录

第1篇网络营销的理论基础
第1章网络营销概述
1.1网络营销的诞生及发展
1.1.1网络营销的诞生及其演变
1.1.2我国网络营销发展的阶段特征
1.2网络营销的基本概念
1.3网络营销研究的层次分析
1.3.1网络营销体系的人体结构模型
1.3.2网络营销的职能体系
1.3.3网络营销的信息传递及一般原则
1.3.4网络营销的顾客价值
1.4本书的内容体系设计
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第2篇网络营销的方法体系
第2章网络营销的常用工具和方法
2.1常用网络营销的工具体系
2.2常用互联网工具和资源的网络营销价值分析
2.2.1构建企业官方网络营销信息源的常用工具
2.2.2企业信息发布与传递一体化的网络资源
2.2.3第三方互联网服务及网站平台资源
2.2.4实现直接信息传递的网络营销工具
2.2.5在线顾客交互工具与资源
2.2.6网络营销管理分析工具
2.3网络营销方法体系
2.3.1基于网络营销职能体系的网络营销方法分类
2.3.2基于信息传递的网络营销方法分类
2.4常用网络营销方法简介
2.4.1网站优化方法简介
2.4.2网站内部资源营销方法简介
2.4.3关联网站营销方法简介
2.4.4搜索引擎营销方法简介
2.4.5网络广告简介
2.4.6网站资源合作方法简介
2.4.7B2B电子商务平台营销方法简介
2.4.8B2C电子商务平台营销方法简介
2.4.9许可E—mail营销方法简介
2.4.10博客营销概念简介
2.4.11SNS营销/微博营销方法简介
2.4.12网络会员制营销(网站联盟)方法简介
2.4.13病毒性营销的基本原理简介
2.5基于移动互联网的网络营销简介
2.5.1移动网络营销(无线网络营销)的发展演变
2.5.2基于2G/3G/4G数据通信网络的移动网络营销方法
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第3章网络营销导向的企业网站研究
3.1网络营销导向的企业网站研究的层次与问题
3.2企业网站的一般要素分析
3.2.1企业网站的结构
3.2.2企业网站的内容
3.2.3企业网站的技术功能
3.2.4企业网站的服务
3.3网络营销导向企业网站建设的指导原则
3.4网站优化的原则及问题分析
3.4.1网站优化设计的基本原则
3.4.2关于企业网站优化问题的调查与分析
3.5企业网站运营管理规范
3.5.1网站运营维护的基本内容
3.5.2网站运营管理规范简介
3.6企业网站用户体验研究
3.6.1网站的易用性研究
3.6.2网站的可信度研究
3.7网站评价诊断方法
3.7.1网站评价对网络营销的意义
3.7.2网站专业性评价的时机
3.7.3不同机构的网站评价指标体系简介
3.7.4自行实施网站诊断的建议
3.8网站改版升级的常见模式及原则
3.8.1网站改版的常见模式及特点
3.8.2企业网站改版的一般原则
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第4章搜索引擎营销基础
4.1搜索引擎营销的基本原理、特点与目标层次
4.1.1从用户搜索行为看搜索引擎营销的基本原理
4.1.2搜索引擎营销的特点
4.1.3搜索引擎营销的目标层次
4.2搜索引擎营销的主要模式
4.2.1搜索引擎营销的发展演变
4.2.2搜索引擎营销的主要模式
4.2.3搜索引擎营销的知识体系演进
4.2.4搜索引擎营销策略体系框架
4.3搜索引擎优化方法及规范
4.3.1搜索引擎优化概述
4.3.2搜索引擎优化的基本内容和方法
4.3.3搜索引擎优化中的作弊问题
4.3.4搜索引擎优化实施问题分析
4.4搜索引擎关键词广告
4.4.1搜索引擎关键词广告及其表现形式
4.4.2搜索引擎关键词广告的十大特点
4.4.3关键词广告排名的算法规则
4.4.4搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨
4.4.5搜索引擎关键词广告的投放策略
4.5搜索引擎营销中的用户行为研究
4.5.1长尾理论及其对搜索引擎营销策略的意义
4.5.2用户搜索引擎使用行为研究
4.5.3Google搜索结果的金三角现象及其意义
4.6搜索引擎营销效果分析
4.6.1搜索引擎营销效果的评估方式
4.6.2影响搜索引擎营销效果的因素
4.6.3增强搜索引擎营销效果的方法
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第5章许可E—mail营销基础
5.1许可E—mail营销的研究内容
5.1.1E—mail营销与其他网络营销手段的关系
5.1.2E—mail营销的分类
5.1.3许可E—mail营销的步骤与基本方法
5.2E—mail营销的基本形式和一般过程
5.2.1E—mail营销的基本形式
5.2.2开展E—mail营销的一般过程
5.3开展E—mail营销的基础条件
5.3.1邮件列表的技术基础
5.3.2E—mail地址资源的获取
5.3.3邮件列表的内容策略
5.4内部列表E—mail营销策略
5.4.1内部列表E—mail营销的一般步骤
5.4.2内部列表E—mail营销的常见问题
5.4.3内部邮件列表经营决策
5.5外部列表E—mail营销策略
5.5.1选择E—mail营销服务商的参考因素
5.5.2外部列表E—mail营销的内容设计
5.5.3外部列表E—mail营销的常见问题
5.6E—mail营销效果评价
5.6.1E—mail营销的评价指标
5.6.2企业评估E—mail营销效果的应用状况
5.6.3E—mail营销的有效性分析
5.6.4影响E—mail营销效果的主要问题
5.7E—mail营销细节决定成败
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第6章网络广告基础
6.1网络广告及其主要形式
6.1.1网络广告的发展概况
6.1.2网络广告的主要形式
6.2网络广告的本质特征及其网络营销价值
6.2.1网络广告的本质特征
6.2.2网络广告的网络营销价值
6.3网络广告投放策略
6.3.1网络广告资源及其选择要素
6.3.2网络广告计划的步骤
6.4网络广告效果评价方法
6.4.1关于网络广告效果评价的不同观点
6.4.2评价网络广告效果的常见方法
6.5网络广告效果的影响因素及措施
6.5.1影响网络广告效果的主要因素
6.5.2增进网络广告效果的措施
6.6网络广告发展及应用趋势
6.6.1社会化网络引发网络广告形式的多样化趋势
6.6.2网络广告传播模式的新趋势
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
第7章Web2.0与社会化网络营销研究
7.1网络营销社会化的含义与网络营销思想演变
7.1.1网络营销社会化的含义
7.1.2网络营销社会化环境下的全员网络营销思想
7.2网络营销社会化的技术基础:Web2.0
7.2.1Web2.0概念及常用技术简介
7.2.2Web2.0思想对网络营销的影响
7.3网络营销社会化环境下的网络营销模式
7.3.1社会化网络信息传播的特点
7.3.2社会化网络营销模式的一般内容及流程
7.3.3社会化网络营销的价值分析
7.4企业博客营销研究
7.4.1博客营销的本质和特征
7.4.2企业博客营销的主要模式及特点
7.4.3企业博客营销策略:中小企业博客营销案例
7.4.4企业博客文章的写作原则与方法
7.4.5提升博客营销效果的八项措施
7.5企业微博营销基础
7.5.1微博营销与博客营销的区别与联系
7.5.2微博营销的常见模式及网络资源比较
7.5.3企业微博营销的实施与管理
7.5.4提升企业微博营销效果的措施
7.6其他Web2.0网络营销方法简介
7.6.1在线百科(WIKI)网络营销方法简介
7.6.2问答式网络社区(ASK)网络营销方法简介
本章内容提要
思考与实践
本章参考资料
……
第3篇网络营销实践与管理


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商品评论

热门买家评论

评论者 Amazon Customer 于 2013年10月19日
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书的内容很好,对现在的网络营销,包括移动互联网营销都讲得很系统,很详细。
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评论者 咳可可 于 2014年4月13日
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作为一本教材还算过得去,里面的知识道理大多也只是生活常识,没有功劳也有苦劳,数据收集很费事,而且能把思路理清也挺辛苦的,但是正如书名一样只是网络营销的“基础”。
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评论者 紫琰 于 2016年9月28日
作为初学者,首先掌握基础是对的,这书很基础。和大部分的教材一样,有些无用且晦涩难懂的字句,但总地来说对初学者很有用。
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作为学生上课的教材,还可以。就是好多内容在书中反复出现,章节间有重复,感觉有些乱。适合初学者看
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评论者 庄惠兰 于 2013年9月12日
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和老师要求的一样,喜欢
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评论者 亚马逊买家 于 2016年9月28日
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差评差评!卖二手书呢?旧成这样!👿👿👿
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