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整合营销传播:创造企业价值的5大关键步骤 平装 – 2013年6月1日

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基本信息

  • 出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2013年6月1日)
  • 外文书名: The Next Generation Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication
  • 平装: 367页
  • 语种: 简体中文
  • 开本: 16
  • ISBN: 9787302321415, 7302321418
  • 条形码: 9787302321415
  • 商品尺寸: 25.8 x 19 x 4.2 cm
  • 商品重量: 200 g
  • 品牌: 清华大学出版社
  • ASIN: B00D6BI1YM
  • 用户评分: 平均4.6 星 15 条商品评论
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商品描述

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《整合营销传播:创造企业价值的5大关键步骤》由清华大学出版社出版。

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率先提出整合营销传播这一概念之后,唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨如今又将其所有战略性和战术性步骤和盘托出,使“新营销”之益尽收书中。我不胜欣喜地向所有CMO(首席营销官)和CEO(首席执行官)推荐该书,我知道,你们有志于开展直接针对顾客的营销活动,同时进行品牌建设,双管齐下,一马当先。
——菲利普·科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授
第一本整合营销传播的专著确立了概念,而这本新书则把核心原则转化为顾客至上的经营蓝图。它提供了实用的步骤性架构来建立永续前瞻的组织,而且每一章都有值得经理人重视的内容。
——约翰·皮尔斯 Simon Richards集团合伙人
本书将受到全世界经理人的欢迎。它结合了新的思维、实用的指南和有益的例子,有助于我们以新的方式来思考IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值,以及如何衡量整合营销传播的财务效果。这是一本经营层面的最重要的著作。
——查尔斯·帕蒂 昆士兰科技大学广告营销及公共关系学院教授
唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨恰如其分地将整合营销传播置于企业的核心地位,将之视为创造股东长期价值的核心商业战略。本书范围得当、分析详尽、意义深远。
——谢卡·史瓦密 RKSWAMY/BBDO广告公司总裁
这是每个高层管理者必读的营销书。唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨以极其高超的能力和大道至简的方式讲解了整合营销传播的各项原则,并用诸多实际案例来佐证其经过深思熟虑的营销理论。
——约翰·瓦力斯 凯悦国际公司资深营销副总裁
在这本新的关于整合营销传播的核心著作中,唐·舒尔茨和海蒂·舒尔茨描绘了颇具实用价值的详尽路线图,用于整合营销传播计划的制定、管理和评估,并且在整合营销传播与“价值创造”之间建立紧密的关联。
——贾维尔·特里维诺 墨西哥水泥集团CEMEX企业传播副总裁
舒尔茨式的整合营销传播使策略获得了重大的进展,每一章都有新发现。
——小林保彦 艾京青山学院整合营销传播教授


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商品评论

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热门买家评论

评论者 于 2014年2月27日
版本: 平装 已确认购买
东西都很基础。不过我觉得对于初次认识整合营销传播的人,可以先买舒尔茨之前的那本《整合营销传播》先看,然后再看这本。
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评论者 Kindle 客户 于 2016年6月13日
版本: 平装 已确认购买
原著写的好,一定要说,翻译的更好。而且是在理解的基础上进行的翻译加工,实在难得!如果有六颗星,我一定给六颗星
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评论者 南瓜 于 2014年8月15日
版本: 平装 已确认购买
表示还没有看完,纸张感觉还行
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评论者 小小舒 于 2013年7月24日
版本: 平装 已确认购买
专业书,学广告的可以看看
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版本: 平装 已确认购买
这本书对于学习现代营销,是一本很不错的书
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评论者 k99 于 2014年11月12日
版本: 平装 已确认购买
说实话我都不想告诉你这本书有多好。可是好东西不能独享啊,还是说说吧。
本人将本书速读了一边,精读了三遍。
认为对这本书的评价会有一定的争议。
对于传统行业中非高管的人来说,这本书只能作为一种知识来进行学习,不会有什么用处了。
对于互联网行业的营销人士、创业者和有志于对传统营销进行变革的传统行业高管层来说这可就是宝贝了。
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评论者 steven 于 2016年7月8日
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纸张一般,地摊货的感觉。
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评论者 柯南 于 2014年8月22日
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真是快,写论文工具书
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