Marketing Management in China [平装]

《Marketing Management in China (营销管理中国版) 》是营销大师菲利浦•科特勒《营销售理》13版的中国版本。本书结合了国际视野与中国市场学习营销管理这一重要领域。本书内容、结构符合中国高速成长及发展的学习需要，实为21世纪关注中国营销学习不可或缺的专业图书。
Marketing Management in China brings the landmark work of marketing gurus Philip Kotler and Kevin Lane Keller to China. This edition, adapted by Professor Lu Tai Hong of Zhongshan University, takes a journey into a truly Chinese vista of marketing management. With content, language, and presentation shaped to the demands of the world s fastest burgeoning economy, this is one textbook that the Chinese marketing student of the new millennium cannot do without. Finding quality China-context cases that are current is challenging for most instructors. This adaptation provides hard-to-find and well-researched China cases that offer insights while covering a wide variety of contexts, spanning international companies operating in China to Chinese companies that are beginning to venture overseas. At the same time, the Kotler/Keller s MM 13e framework has been restructured to suit the way typical marketing management courses in China would teach this subject. Also, to suit the reading preference of Chinese readers, the text has been made more concise without losing the depths and insights the original Kotler/Keller MM 13e provides. As most Chinese are non-native speakers, the language used in the text is kept simple and easy-to-read. This text offers Chinese executives and students an opportunity to improve their grasp of the English language while developing their professional marketing skills killing one bird with two stones. New Features with Great Benefits and Advantages In this edition, you will find that we have: ¬Included a strong selection of the most current Chinese cases for your course ¬Restructured the framework of Kotler s Marketing Management 13e to suit the curricula found in most China s institutions ¬Made the content more concise to fit the reading preferences of China s audience ¬Provided you with good instructor s support for your course preparation and lesson planning
1) A Strong Selection of International and Chinese Cases. The cases have been carefully selected to give your students a comprehensive understanding of Marketing Management in China s context, with a focus on helping Chinese companies to internationalize their businesses overseas.
2) Restructured Text for Conciseness with In-depth Perspectives. From our research, most institutions in China would complete their course on Marketing Management within 4-6 months, with a focus on using case studies to develop students critical thinking and analysis skills. Based on this feedback, we have modified the Marketing Management text to suit the needs of most Chinese courses.
3) Easy to Read with Vibrant Presentations. Chinese students are non-native speakers of English. An English textbook with a simpler level of the language will help students understand and learn key concepts better. At the same time, this provides them an opportunity to improve their grasp of the language.
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★一本经典的教科书
★一部营销学领域的百科全书
★一卷惠泽数亿人的巨著
★“营销学之父”创造的“营销圣经”

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《营销管理中国版》是营销大师菲利浦•科特勒《营销售理》13版的中国版本。本书结合了国际视野与中国市场学习营销管理这一重要领域。本书内容、结构符合中国高速成长及发展的学习需要，实为21世纪关注中国营销学习不可或缺的专业图书。
本书特点如下：
新的主题章节“转型营销”（第18章 转型营销的管理）。
重新组织了科特勒 营销管理第13版的架框结构（附简目），以适应中国和发展中国家的需要，配合国内高校的课程设置。
加入精心挑选的最新营销案例，设有每章主题案例和各类案例，包括：
1、中国公司的本土竞争和国际化
2、跨国公司在祖国市场和全球市场。涵盖各行业和各类公司
章内设立了“营销在中国”、“创新营销”、“营销透视”等专栏。
在充分保留《营销售理》13版的精华和最新内容的前提下，内容更加简练，以适应国内读者的阅读学习方式。
精心挑选了国际、国内案例。《营销管理中国版》的案例经过精心挑选，让学生充分了解国际最新营销创新、国内营销管理情况，帮助中国公司业务国际化。
聚焦跨国公司及本土公司的营销手法。学生可以从中透视这些公司，对影响今日中国营销的社会和经济趋势可获得启示。例如，“发展适合中国市场的产品”，“华纳如何应对中国盗版市场”等。
章末案例通过研究成功公司，巩固章节的主要概念。例如，“汰渍在中国的竞争”，“丰田”，“联想”,“国美”，“非常可乐”等。
营销视野涵盖了最新营销研究及理论，让学生掌握今后营销策略的宝贵资源，并更多地透视中国真实的市场环境和中国消费者。例如，“中国品牌建立的障碍”、“公司社会责任的新视点”、“中国传统文化的商业理论”等。
全球领域对各地公司都是新挑战。创意营销部分的案例让学生认识到成功全球化公司的营销理念。案例的成功创意以及创新风的生意模式将让学生意识到他们能运用的全新营销手法。例如，“星巴克”,“三星”,“欧莱雅中国”,“聚众传媒”,“阿里巴巴”,“Seven—Eleven台湾”等。
小插图是著名公司的案例，配合课本正文，帮助学生例示主要概念。
案例的调整：4类案例。基于全球市场和基于中国市场两个区域，跨国公司和中国公司两条主线。案例包括一下4类：跨国公司在全球；中国公司在本土；中国公司进军海外市场。其中，基于中国市场的个案占主要的比重，并侧重跨国公司和中国公司在中国市场的比较。并兼顾美国、欧洲多国及香港、台湾地区。
重新组织课本正文，更简练提供深入观点。《营销管理中国版》在《营销管理》13版的基础上作了大胆的创新，涉及结构、内容和案例。研究显示，国内高校会在4——6周内完成营销管理课程，MBA教学更要求突出重点、联系实战，并强调运用案例提升学生的专业思维能力和分析解决问题的能力。基于以上研究改编了营销管理课本，以配合多国内课程教学的需求。
内容简练，重新组织了章节架框。本书从营销管理13版的22章减至19章，充分反映营销管理第13版的最新全球国际水平，并且尽可能本土化。我们将内容变的简练，让学生能迅速把握主要概念。
特别附录。营销管理的演变，记载从古至今营销理念和理论历史发展，探讨了科特勒对营销管理深具影响的提升。此附录，若和第18章节：管理转化营销一同攻读，将帮助中国和发展中国家的公司与世界最前沿的营销管理更好的对接和逐步提升，并强化学生对营销管理的历史了解，从而更加具备明日生也前景所需的远见。
容易阅读，表达方式充满活力。国内学生的母语不是英语，语言较简单的英语课本将更有效的帮助他们理解和学习主要概念，同时，也为他们提供机会强化理解语言的能力。
清楚、容易理解的语言。本书使用简单清楚的美式英语，帮助学生批判性理解课文，同时也让学生更易掌握语言。
生动鲜明的说明、插图和图表在适当接合点补充课文，帮助理解。同时，直观学习提示帮助总结重要学习点。
优秀教学资源，包括：教师手册、幻灯片、测验档案、图片库、广告库。
同时收集了平面广告和电视广告，供教师策划课程时采用，在课堂上展现优秀广告实例，以资增添教学光彩，保持学生的学习兴趣。