22条商规(美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书) [平装]

 

 

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如果说大卫•奥格威的《一个广告人的自白》是广告界的“圣经”，菲利普•科特勒的《市场营销管理》是营销界的“圣经”，那么，里斯先生和特劳特先生合著的《定位》可以称得上是营销策划界的“圣经”。当然，里斯先生和特劳特先生并不满足于自己的理论成为说教式的教义，于是，在1993年，二人联手将定位理论浓缩为能够决定市场营销胜败的22条简明法则——《22条商规》。
在这22条定律中，除了“品类定律”和“心智定律”外，里斯先生的远见更是在“牺牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓尽致的体现。虽然有人批评里斯先生，说他是这个星球上最坚决的“品牌泛化的反对者”。但是这么多年来，中外无数企业的兴衰成败不断用事实证明着“智者的先知先觉”。坚持大摩托的哈雷—戴维森屹立90年不倒，不断多元化的卡马特申请破产；独守肉类产业链的双汇风生水起，遍布各大品类的“第五季”黯然退场。
目前，源自美国的金融危机已演变为席卷全球的经济危机，对于转型中的中国企业，这既是生死攸关的挑战，也是凤凰涅槃的机会。越来越多的企业家们开始认识到市场营销的重要性，已经有不少人明白了“营销”与“销售”的本质区别。可以断言，率先走出危机的一定是那些把营销放在企业战略高度考量的“先知先觉者”。可是对于只经历了30年粗放发展、很少真正关注市场的中国企业来说，如何制定营销战略、并利用营销战略将自己的企业从“中国制造”转向“中国创造”、从“中国产品”变为“中国品牌”将是首先面对的难题。修订版的《22条商规》从多个角度为不同企业选择营销战略提出了有益的建议。你会发现：无论是市场领先者还是市场追随者，甚至是市场利基者与迟到者，都可以从中找到适合自己的营销战略。

失误，真是失误，不仅仅是金钱，更多的是时间。这本书真是不怎么样，这位仁兄我怀疑怎么出版的系列书籍，一共购买了三套 《定位》《超越科特勒》《22商战》，三本书所选择的例子都一样，而且缺乏实际，惟一的阐述就是这些理念是国外的新杰作。我呸！！就你还超越科特勒呢。

虽然内容在过去几本作品上都有，但值得再看一遍

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平均4.0 星 看书看书看书
看评论买来看的，收到后还没看呢，应该不错

请叫我童话 在2天前发表

平均5.0 星 很喜欢哦
现在我在上市场营销课 ，结合起来看，原来商场如战场，教会我们技术战和心里战

小冉 在3天前发表

平均5.0 星 物流很快，好书
好书，有一些启发性的观点，不止限于营销这一方面

ivan 在8天前发表

平均5.0 星 这是一本我一直给朋友推荐的书
这本书真不错 对一个营销行业的新手 很有帮助 启蒙意义很大 经常向朋友推荐

高帅富 在22天前发表

平均5.0 星 好！
还没有仔细阅读，商品本身很好！

末尾数字 在23天前发表

平均4.0 星 讨厌书商！！
本来一页能印完的东西非要扩到4页，看着挺厚，其实内容没多少，坑我的钱，下次我先去书店看看，实惠的话再买，最讨厌这种运作。。

飞飞在2个月前发表

平均5.0 星 很实用
买这本书送给总经理，送之前我看了一些，觉得应该很实用，不过我高度不够，不知道这些规则对他来说，是不是很不可操作，不过对我这个水平的来说，觉得很有道理，受益匪浅！看来为了我自己的高度提升，也应该再买本来学习！

紫叶风灵在3个月前发表

平均5.0 星 很不错的一本书
书中的总结很实在，很多条商规都在现实中应验。比如松下的照相机品牌用LUMIX而不用Panasonic，佳能相机一直在强调“你好，色彩”这个口号等等。

Solarknight在4个月前发表

平均5.0 星 很好
内容很不错的一本书，看完收获很大~

Endrea在4个月前发表

平均5.0 星 经典之作，经典版本
内容和版设设计都很不错。一如既往的保持了里斯的风格和特色，无论是著作还是出书，品质可靠。这本唯一的不足，假如有的话，就是封面如果是固定在书脊就更完美了，呵呵。

chinaford在6个月前发表

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