生活中的行为经济学(上) [平装]

《生活中的行为经济学(上)》内容简介：每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。
人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以。行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
《生活中的行为经济学(上)》深入浅出地分析个人的日常经济行为（包括投资决策）以及商家的营销策略，让人不仅看到普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。
《生活中的行为经济学(上)》分上下两册，本册主要解析人的日常消费行为中的误区，下册主要解析行为博弈、时间偏好，金融市场的“奇异现象”以及个人投资决策行为。

《生活中的行为经济学(上)》：一部关于幸福生活的决策全书，那些我们沾沾自喜的选择，往往是非理性的。
投资行为的非理性陷阱。
为什么我们的很多决策常常“自欺欺人”?
为什么不要送别人昂贵的日用品，而要送廉价的奢侈品?
为什么让赢了钱的赌徒离开赌桌更容易?
为什么人总是“敝帚自珍”，
同时又认为“太太是别人的好”?
为什么推销员会把产品的缺点一次性说完，
却要像挤牙膏一样说出它的优点?
为什么当面临得剑30元钱时，人们倾于分两次得到，但令人惊讶的越，当面临失去10元钱的时候，很多人依然认为分两次失去是个不错的选择？
为了回避损失，人们总是认为，现在的损失比以后的损失更让人痛苦，也就是说，不能简单地把损失舍在一起发生，而是应该让它们分离，因为人们总是倾向于把令人厌恶的损失无限期延后。
为什么人们极少购买随机生成的彩票号码，却相信毫无科学性可言的彩票数字走势和规律分析，并以此作为自己下注的依据？
当人们感觉自己能对事件施加影响时，往往会表现得更为自信。从客观上讲，很多情况下人们根本不能影响事件，能够影响事件的感觉只是幻觉，行为经济学家称之为“控制幻觉”。
为什么别猜你认为最漂亮的美女能够拿冠军，而应该猜人家会选哪个美女做冠军？
金融投资如同选美，其中的诀窍是，要猜准大家的选美倾向和投票行为。不论是炒股票、炒期货，还是买基金、买债券，不要去买自己认为能够赚钱的金融品种，而是要买大家普遍认为能够赚钱的品种，哪怕那个品种根本不值钱，这道理同猜中选美冠军就能够得奖是一模一样的。