大品牌大问题（华章管理大师经典系列，特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供“解药”） [平装]

《大品牌大问题》讲述了：高度竞争的时代，众多竞争对手会趁你犯错之际，迅速抢走你的业务。看看书中提到的这些企业吧——通用电气、AT&T、施乐、米勒啤酒、DEC、汉堡王……难道还不足以让你警醒吗？
你面临的挑战可能不是来自一两个人，而是一个带有敌意的群体，它们的目的就是要超越你。
定位之父杰克•特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供了“解药”。
●错误一：跟风——我们或许不是第一个，但是我们会成为更好的一个
●错误二：不知所卖何物——不能清晰地介绍产品
●错误三：真相终会水落石出——坚信拥有最优质的产品而终将赢得胜利
●错误四：别人的概念——借别人的概念给自己定位
●错误五：我们很成功——成功，所以可以在市场上为所欲为
●错误六：面面俱到——满足消费者的所有需求
●错误七：靠数据生存——追求增长率
●错误八：不进行自我攻击
●错误九：管理高层不负责制定战略。

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Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way

《大品牌大问题》：●王老吉6年超越可口可乐，成为“中国饮料第一罐”
●东阿阿胶5年市值增长15倍，从20亿元到300亿元
劲霸男装、香飘飘奶茶、芙蓉王香烟、方太厨电、九阳豆浆机、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、大长江集团（豪爵摩托）、立白集团、乡村基•陕餐、雅迪电动车……
●IBM成功转型，重铸辉煌
●西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……