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基本信息
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商品描述
内容简介
《品牌策划与管理》内容简介：品牌作为一个企业营销与传播的概念，早在20世纪60年代就由美国著名的广告大师大卫•奥格威提出。20世纪80年代末，随着冷战的结束，一个全面开放的全球市场逐渐形成，而一些跨国企业凭借其所拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地，取得了骄人的业绩。针对这一现象，美国知名学者大卫•艾克陆续出版了其对品牌理论的研究著作《品牌价值管理》、《建立强势品牌》和《品牌领导》。这些研究成果一方面为品牌理论研究奠定了基础，另一方面也促使企业界更加重视品牌在营销战略中的角色和地位。从此，品牌就成为营销界、传播界、广告界等社会各界使用最为频繁的词汇之一。21世纪初，哥伦比亚大学率先在美国成立品牌研究中心，使品牌研究成为多学科、多领域相互渗透的一门新兴的边缘学科。
编辑推荐
《品牌策划与管理》是21世纪工商管理系列教材之一。
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评论的商品: 品牌策划与管理 (平装)
书的内容看了不多，不过对于有这方面兴趣的人，的确是一本值得一看的书；至于书的质量感觉有点奇怪：正面平放的时候，感觉右边的页边缘比左边（有装订的边缘）厚，有点怀疑是不是正版，不过可能是运送过程造成的吧。
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